运动服品牌Lululemon露露柠檬Q1收益12亿美金，涨88%，客流量回升

近日，运动服品牌露露柠檬（Lululemon）表示，今年第一季度收益涨到12.3亿美元，飙涨了88%，超过了原先的预期，由多个因素主导，包括电商市场的持续发展、跨品类的表现，以及实体店的客流量的稳步提升。

鉴于此，露露柠檬还发布了对其第二季度收益的强劲预测，估计在13亿到13.3亿美元，而且提高了全年预期，原先预期是5.55亿到5.65亿美元，现在已经调整到5.83亿美元至5.91亿美元。

露露柠檬在所有地区的发展势头都在增长。

DTC销售额涨幅55%，达5.451亿美元

去年，疫情原因，露露柠檬暂时关闭了实体门店，2020年Q1收益仅为6.52亿美元。

而今年，实体店恢复正常运营以后，客流量稳步回升，Q1收益同比增长了88%，达到12.3亿美元，超出之前预期的11.3亿美元。

与此同时，净收益也从1年前的2860万美元，增长到现在（Q1）的1.45亿美元。

近两年，露露柠檬销售额增长了57%，从2019年的销售数据来看，男装业务的增长速度比女装更快。

可以确定的是，新冠疫情极大拉动了消费者对健身装备的需求，包括运动服装，可以在家里当休闲服穿，也可以在家跑步、骑动感单车或进行其他锻炼活动的时候穿。

即使是现在，这一需求和流行趋势还没有放缓的迹象，对露露柠檬、耐克、安德玛、Gap等零售品牌来说，是非常有力的，大大推动了产品的销售。

蓝海亿观网了解到，今年Q1，露露柠檬通过DTC销售获得的收益，同比增长55%，达到5.451亿美元，与此同时，它在美国地区的销售额增长82%，国际销售额增长了125%，不过，截至2020年底，露露柠檬的国际销售额仅占总收益的14%。

露露柠檬旗下在家健身平台“Mirror”，今年欲收益2.75亿

蓝海亿观网获悉，露露柠檬旗下还有一个叫“Mirror”的在家健身平台，预计今年收益在2.5亿到2.75亿美元之间。

Mirror是另一个线上健身平台Peloton的竞争对手，Peloton一开始是卖动感单车的，后面开发了网站，为消费者提供健身课程服务，将“硬件设备销售”和“内容、课程服务付费“结合。

事实上，露露柠檬在Q1的大幅增长，还有一个潜在的驱动因素，就是它对Mirror平台的投资，早在一年前，露露柠檬就以5亿美元收购了Mirror这个交互式线上锻炼平台。

据悉，Mirror被露露柠檬收购以后，仍然独立运营，到6月中旬，Mirror预计将入驻90家实体店，到节假日旺季，入驻店铺大约会有200家。

目前，露露柠檬似乎正在努力实现“到2023年男装销售翻倍”的这个目标。

两年前，它关闭了男装专卖店，并将男装体验整合到其他店铺中，以便重新专注于电商业务。当时有发言人表示，露露柠檬作为一个既提供女装，又提供男装的品牌，收到了消费者的良好反馈，在扩大门店时，会创造足够的空间，以更有影响力的方式销售男士产品。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。