蓝海亿观网2021年06月08日 153
“Pinterest长期以来一直将自己定位为网上购物的灵感来源之一。多年来,Pinterest一直致力于开发一些功能,以更好地将消费者,与他们”
Pinterest长期以来一直将自己定位为网上购物的灵感来源之一。多年来,Pinterest一直致力于开发一些功能,以更好地将消费者,与他们想要购买的产品和服务联系起来,比如shoppable pins、visual search视觉搜索、AR try-on试穿、product recommendations产品推荐等等。
蓝海亿观网了解到,最近,Pinterest推出了另一项功能,旨在将用户保存的Pin变成shopping list。
一、Pinterest Shopping list将发挥哪些作用?
1.新的Pinterest Shopping list功能,自动在一个地方收集用户保存的所有产品Product Pins;所以当用户准备购买产品时,不需要通过保存的Pins和Boards寻找用户一直在考虑的产品。在这里,用户可以找到需要的信息,包括一件商品的价格、评论和运输信息,这样消费者就可以货比三家并做出决定。
2.然而,这项功能不仅仅是一个organizational tool(组织工具),Pinterest表示,如果消费者保存的物品降价了,它还会发出通知,这可能会鼓励用户购买产品。
3.Shopping List可在用户其他boards的Profile个人资料页面上找到,并将包括用户保存的可购物产品,以及用户最近查看的产品。当用户准备购买产品时,可以点击pin访问卖家的独立站来完成交易,当然,Pinterest会因为referral(推荐)而获得credit(奖励)。
4.Pinterest称,该功能将首先在美国和英国推出,随后在今年晚些时候将在澳大利亚、加拿大、法国和德国推出。
二、Pinterest还扩展了卖家工具
除了Shopping List,Pinterest最近还扩展了卖家工具,在英国、澳大利亚、加拿大、法国和德国推出了Verified Merchant Program(验证卖家计划);加上一个profile的merchant storefront(卖家店面)功能;以及在澳大利亚、加拿大、法国和德国的新product tagging(产品标签)。
去年推出的Verified Merchant Program为独立站卖家提供了一种方式,让他们的注册接受人工审查,以确定卖家是否符合Pinterest提供高质量客户服务体验的资格。
如果是这样,他们会在profile上收到一个蓝色的勾号,这向消费者表明,他们是值得信赖的独立站卖家。
三、Pinterest不断推出活动
1.Pinterest推出了一项为期两周的特别Shopping Spotlight活动,名为“The Goods by Pinterest”,用户可以在该活动中接触到Brooklinen、Outdoor Voices、Clare Paint、Olive & June和Maude等品牌出售的限量版商品。
2.Pinterest正在开展一项名为“Shop the mood”的活动,从其年度报告Pinterest Predicts中挑选趋势。
Pinterest注意到,其用户平均每月的消费额是非用户的两倍,购物车的大小也比非用户大85%,人们想要网购的方式正在迅速改变。
蓝海亿观网获悉,通过这些新功能,Pinterest希望更好地吸引那些浏览网站的用户,进行真正地结账。Shopping List功能目前已在网络、iOS和Android平台上上线。
Pinterest过去一直是一个以图片为中心的创意平台,但随着越来越多的消费者,尤其是年轻的购物者,开始更加依赖视频(录制和直播)购物(比如通过Facebook、Instagram和TikTok等平台网红驱动的内容),Pinterest可能会被抛在后面。
Pinterest直到最近才扩展到这一领域,上个月针对创作者推出了以视频为主的“Idea Pins”,并在大约同一时间测试了创作者直播活动。
根据Techcrunch的数据,今年4月,Pinterest的每股收益和营收均超过预期(EPS为11美分,预期为7美分;营收为4.85亿美元,预期为4.74亿美元),但用户增长放缓。
Pinterest公布的月度活跃用户为4.78亿,低于预期的4.805亿,导致Pinterest股价在报告公布后下跌了10%。Pinterest将用户增长和用户参与度下降归咎于疫情限制放宽,消费者上网时间开始减少。
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