强制卖家最低价销售！亚马逊遭起诉！

CNBC上周报道，美国华盛顿特区正式对亚马逊发起诉讼，指控其非法垄断，这也是亚马逊首次在美国遭到此类起诉，若是败诉，就意味着定价将不再受到限制，或许将直接打破目前的价格战循环，为卖家带来想象不到的利润增长。

据报道，哥伦比亚特区总检察长卡尔·拉辛(Karl Racine)作为反垄断调查小组的代表，明确表示此次诉讼就是瞄准了亚马逊的“最惠国”条款(Most Favored Nation Clause, “MFN”)，该条款禁止了第三方卖家在其他平台，或是自己的独立网站上，以比在亚马逊上更低的价格进行销售。

诉状称，亚马逊凭借其市场的主导地位，扼杀了竞争与创新，造成行业垄断，损害了第三方卖家及消费者的利益，必须立即终止此类行为。

而亚马逊发言人表示，卖家们丝毫没有受到亚马逊的影响，纯属自由定价。平台的做法恰恰是为更广泛的产品提供了低价，保障了消费者的利益。反而是总检察官提出的措施，将迫使亚马逊向消费者提供更高的价格，这才是违反了反垄断法的理念。

一时间，双方争得不可开交。

其实卖家们都心知肚明，一直以来，亚马逊第三方卖家协议中，都一直保持着一条“价格对等条例”，禁止卖家在其他平台以更低价销售产品，亚马逊之前在欧盟、日本等地区都曾因为这一条款而遭到起诉，直到2019年才悄悄地取消了这项协议，但是同时又推出了令卖家们深恶痛绝的“公平定价政策”。

去年疫情期间的卖家们，可能收到过亚马逊这样一封邮件，

“我们联系你是因为你违反了市场公平定价政策。我们希望卖家公平对待客户，不要利用COVID-19冠状病毒引发的全球健康危机等事件……因此，你的销售帐户已被暂停，你的商品已从我们的网站上删除。”

当时一大批卖家因为各种极端原因不得不提高定价，结果被亚马逊借所谓的“公平定价政策”杀了个爽，如今美国政府正是依靠这一点，认定亚马逊存在明显的垄断行为。

这一政策允许亚马逊在各种情况下，对卖家不合理的定价做出惩罚，然而定价是否合理，卖家说了不算，还是要依照亚马逊的利益标准。

总而言之，买家们的出路就只有一条——降价，导致如今放眼望去，价格海平面越越降越低，海里的鱼都快干死了。

而此次亚马逊被起诉，对买家们来说，真算得上是一场甘霖，按美国反垄断诉讼的以往经历，此次亚马逊胜诉的可能性极低，而结果可能就是“公平定价政策”的调整甚至取消，买家们也能松一大口气。

目前法院已经受理了此次诉讼，不久就将公布审理流程，无论如何，亚马逊都将会对卖家的定价规则做出调整，而曾经的限流、下架listing、关闭店铺等一系列惩罚手段，估计也会因此减弱，这对卖家的影响可谓是天翻地覆。

不过，报道也提到，此次提起的诉讼，只适用于哥伦比亚特区的规定，其他州和联邦机构能否针对亚马逊继续做出动作，卖家的生存环境能否继续得到改善？还是需要耐心等待庭审结果的公布。

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