亚马逊将以84.5亿美元收购MGM米高梅，为用户提供更多内容

亚马逊收购MGM（米高梅）的目的可能是“内容”。亚马逊运营着流媒体服务，因此它需要为Prime Video用户提供更多电影和电视节目。但推动内容与销售之间联系的因素远比Prime Video、MGM、亚马逊大得多。

这与未来社交媒体上展示的内容将发生怎样的变化有关。亚马逊与米高梅的交易是一种内容与销售相关联的模式，为其订阅用户带来了娱乐价值。

这将帮助他们产生收入，并保持客户亲密度，就像Prime Video为亚马逊所做的那样。根据CNBC的报道，亚马逊将以84.5亿美元收购MGM Studios（米高梅影业），这是亚马逊的第二大收购。2017年，它斥资137亿美元收购了Whole Foods（全食超市）。

一、亚马逊为什么要收购米高梅？

蓝海亿观网了解到，亚马逊收购MGM米高梅将为其订阅服务增加更多价值，从而加强与消费者的关系。其他品牌也将紧随其后，不是通过收购，而是通过创造消费者想要观看的内容，来获得收入。

现在，包括Instagram和Facebook在内的社交平台，控制着平台内容的访问。社交平台向广告客户收费，让他们接触到正在观看内容的消费者。点击阅读更多与社交媒体营销有关的内容

内容的创造是一种成本。在未来，品牌将从他们的优秀内容中获得收入来源。实际上，Prime Video就是这样的。

Prime Video是亚马逊拥有的一个独立的收入来源，为消费者的订阅增加价值。反过来，订阅后，消费者就有更多的理由继续在亚马逊上购买产品。尽管Prime Video上的大部分内容，与亚马逊上出售的产品没有直接关系，但它会激励消费者留在亚马逊上，这正是内容与销售之间的联系所在。

很多品牌没有自己的流媒体服务，他们使用社交媒体与消费者沟通，其内容更直接地与产品相关。品牌的社交媒体内容与Prime Video有一个重要的共同点，那就是把消费者“粘”在了他们购买产品的地方。

二、激励消费者因素的转变

过去激励许多消费者购物的是地位；开着最高档的车，或穿高端品牌的毛衣，都能激励消费者购物。但现在的消费者更想要的是价值观。不仅是最低价格的经济价值，还有个人价值。现在很多消费者在寻找与他们个人价值观相同的品牌。

现在这些价值的传达方式是“内容”。内容需要具有娱乐性，以保持消费者的兴趣，但也需要传达价值和企业信息。很多直接面向消费者的在线品牌，之所以能成功，原因之一就在于内容。

许多新生品牌有能力创造出消费者认可的内容，并通过社交媒体吸引关注者，以低成本将其传播出去。

四、亚马逊愿意投入更多资金，在流媒体平台保持竞争力

亚马逊表示，它希望利用MGM米高梅著名的电影制作历史，以及4000部电影和1.7万部电视节目，来支持其电影和电视部门Amazon Studios。

该交易强调了亚马逊愿意投入更多资金，在流媒体平台保持竞争力。

蓝海亿观网获悉，长期以来，亚马逊一直愿意在视频内容上大举投资，作为提增加Prime会员数量的策略。点击可阅读更多关于亚马逊的内容

目前，全球Prime会员数量已超过2亿。亚马逊去年在视频和音乐内容上花费了110亿美元，高于2019年的78亿美元。Jeff Bezos认为，这些投资强化了亚马逊的“飞轮效应”，因为它吸引了更多的Prime用户，而这些用户往往会在该平台上花更多钱。

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