有非洲亚马逊之称的Jumia ,凭什么在非洲胜过亚马逊?

蓝海亿观网2019年07月01日 502

非洲最大的在线零售商 Jumia 在2012年创立。两个创始人都有留美经历,曾是美国麦肯锡咨询公司的前雇员。正是因为这一经历,使他们具有国际

非洲最大的在线零售商 Jumia 在2012年创立。两个创始人都有留美经历,曾是美国麦肯锡咨询公司的前雇员。正是因为这一经历,使他们具有国际性远见和冒险精神,毅然回到非洲大陆,开创了电商平台Jumia 。Jumia有着“非洲亚马逊”之称,但在非洲市场却胜过亚马逊。

非洲亚马逊Jumia的背后 

Jumia 总部位于尼日利亚,在非洲土生土长,扎根很深,具有强大的基础。 为顾客提供在线购物服务,产品包括手机、鞋子以及食品杂货,也有航班机票和食品外卖等。 该公司寻求建立网上购物体验,以及其他数字产品,可以很好地与非洲有时无效的基础设施。

 Jumia 自成立以来,其业务范围覆盖14个国家,目前共有430万用户和8.1万活跃卖家。最核心的国家包括埃及、摩洛哥、尼日利亚、南非、肯尼亚等国家。

Jumia于4月12日上市,股价暴涨75.6% ,市值达到39亿美元,成为第一个在美国上市的非洲初创型公司,也是非洲能源行业以外,最大规模的IPO。

尽管当时该公司亏损约10亿美元,但股东似乎好不在意,因为他们深知,这个平台的具有很大的潜力。

 Jumia也被称为“非洲亚马逊”,其背后有庞大的支持体系,包括法国电信巨头Orange,安盛保险公司和马爹利的母公司保乐力加集团。美国投资公司高盛,也是其重要的股东之一。

Jumia面对是一个极其有潜力的市场。非洲国家互联网覆盖率和用户的平均年龄大约在19岁左右,是电子商务最活跃的潜在使用者。预计到2022年,非洲互联网用户量将突破9亿多,为电子商务市场注入巨大的活力。

以最强的本土实力击败亚马逊

基于非洲大陆的庞大市场,美国的亚马逊和中国的阿里巴巴,也先后进入这一市场。

目前,亚马逊在非洲大陆的11个国家都有销售。但是,无论亚马逊还是阿里巴巴,都没有在非洲国家真正扎下跟来,业绩情况不如本土平台 Jumia 。

因为非洲市场虽然庞大,但并不是大统一的市场,面临着50多个大大小小的国家,语言、民族习性、法律、消费观念等,各自不同。 而电商平台不得不因地制宜,在不同的国家,采用不同的运营模式。

 Jumia 深谙本土消费习惯,也敢于提供一些大胆的尝试,比如允许客户在货到时支付货款。这在在线支付不甚发达,且信用体系不发达的非洲大陆来说,是一个有效的撒手锏。 

不过,不得不承认,Jumia的货到付款模式有着巨大的风险,也经常遇到收款延迟、退货甚至无法收款等问题。

不过,无论如何,Jumia立足于非洲本土的优势,在非洲电商市场的潜力巨大。 亚马逊等外来者,不得不与其展开激烈角逐。(蓝海亿观网 Jack)

 

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