谷歌Shopping为卖家免费开放的背后原因，以及对卖家的好处

Google在2012年推出了付费的产品详情广告Product Listing Ads (PLAs)，历时了8年时间之后，Google宣布世界各地的卖家都可以免费使用产品listings在线上进行销售。世界各地的卖家拥有消费者需要的产品，但仍难以获得可见的销售机会。Google此举为零售和小型企业带来了更多的机会。那么，亚马逊在电子商务中的巨大市场份额，会成为推动Google提供这一计划的另一推动力吗？请继续阅读本文找到答案。

GOOGLE的免费产品listing有哪些变化？

简而言之，Google Shopping 将永久打开其搜索结果，以在其“Shopping ”标签中主要包含免费产品listing。现在，当客户进行产品搜索时，Google的算法将显示在搜索结果中占主导地位的自然listing，而不是大多数付费广告的产品。

1.广告和免费listing布局

尽管免费商品信息将主导搜索结果，一旦卖家获得了足够的自然排名，竞争性提高了，Google仍将向卖家收取费用，这使其PLAs成为促销商品中的最重要部分，不过这也是可以理解的。这些付费广告将位于“Shopping ”标签页的顶部和底部，与主搜索结果页完全相同。 Google Shopping的主要页面不会更改，并且广受欢迎的PLAs轮播仍将仅展示广告。

2.产品数据内容传输（FEEDS）将为免费listing提供支持

就像卖家的商品数据Feed为自己的PLA提供支持一样，Google Merchant Center中的免费listings也是如此。处理您的产品数据非常重要，因为这一切都与质量有关。重要的是要领先竞争对手一步，并做好数据传输feeds，为即将到来的事情做准备。

3.与PayPal合作

Google已与PayPal合作，帮助将卖家带入其渠道。通过将商户现有帐户关联起来，接受客户在线付款，它可以使Google更快地提取商户详细信息，从而帮助验证可信赖的卖家。

其他电子商务合作伙伴（如Shopify，BigCommerce和WooCommerce）也将帮助简化库存跟踪，同时更快速地在Google购物上转移销售。

Google为什么要这样做？

Google的商务总裁Bill Ready表示，该计划已经落定，在这样的电子商务时代，数字商务是卖家的唯一命脉。故Google认为他们必须立即采取行动，以帮助引导零售朝着一个有希望的方向发展。实施此更改使卖家有机会保持收入增长。

实际上，在疫情之前，Google的商业模式也一直在不停的修改，主要有以下两个方面：

1.数据质量的收集

在2012年成为付费购物产品之前，Google曾遇到数据质量问题。listing通常不准确，在产品搜索过程中显示了无关商品或缺货商品。从那时起，Google真正解决了似乎不可能的事情，并推动了产品数据Feed在整个市场范围内的改进。卖家完成了一项艰巨的任务，并帮助Google成为当今可靠的购物渠道。

2.亚马逊GOT BIGGER

多年来，亚马逊在产品搜索和广告上获得了很大份额，但Google的更新实际上可能是一个具有竞争优势的聪明举措。当然，向所有商家开放可以提高Google的服务水平，并且对卖家和消费者都具有吸引力。大量产品的可用性意味着更高的产品搜索量和更多的用户。有了更多的用户，Google从Amazon手中获得了更多的支持，并成为了

综上所述，通过为商家提供免费的产品可见性以及为消费者提供更多产品种类，每个人（包括Google）都能从中获利吗？由于广告费率下降和在线购物量激增，此次更新是Google的明智之举。开放免费listing意味着更多的卖家出现，更多的产品在Google上可用。搜索更多产品和渠道上的用户意味着Google PLA的价值将更高。通过使他们的平台在卖家中更具竞争力，并提供解决方案来确保其付费广告中的产品可见度，Google可以在其中获得更高的利润。（Olivia Lin）