双11第一个小时： Shopee订单量比去年增长3倍，Lazada破300万

近年来，中国的“双11”狂欢节在东南亚地区崛起，持续火热。该地区各大电商平台看准时机，纷纷推出“大促销”活动。

蓝海亿观网获悉，昨天双11首发第一小时，东南亚电商平台Lazada订单量超过300万件，创下记录，业务范围涵盖新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、泰国等6个国家。而竞争对手Shopee（Sea Group旗下）第一小时的订单量比去年增长3倍。

另外，Lazada母公司阿里巴巴集团称，其GMV（成交总额）在当天下午突破2135亿元（约合305亿美元），超过去年双11全天销售额。

到2023年，东南亚电商零售额预计达530亿美元

据行业报告数据，到2025年，东南亚互联网经济预计突破3000亿美元，其中电商业务和网约车业务是最大的驱动力。

国际市场调研公司Forrester Research表示，2018年，东南亚地区的电商零售为190亿美元，估计到2023年增长至530亿美元，占该地区零售总额的6.5%，其中大部分电商零售额来自移动端。毫无疑问，东南亚地区的电商发展是极其迅速的，Lazada和Shopee等东南亚电商巨头也非常看好东南亚电商市场的发展前景。

目前大部分购物还是在实体店完成，电商卖家还有很大的空间去挖掘新顾客，实体店卖家也在拓展电商业务，线上线下销售渠道一体化预计会是将来的发展趋势。

大平台占主导，小平台要么被合并要么消失

另外，相比卖家的个人网站，电商平台占主导地位，许多小平台要么关闭，要么被合并，剩下的都是真正的大型电商平台，如Lazada、Shopee和印尼的Tokopedia和Bukalapak。

Lazada和Shopee各具优势，在东南亚电商市场份额占比大

蓝海亿观网了解到，截至今年8月31日，Lazada全平台年度活跃用户超过5000万，但首要任务还是要扩大消费者基数。竞争对手Shopee也不例外。

消费者大多通过智能手机连接网络，因此两大电商巨头都开发了移动端Apps，内置互动程序和游戏，使消费者在平台停留更长时间，吸引更多的新顾客。比如，Lazada允许用户通过朋友帮忙砍价，而Shopee推出“增强现实”功能，用户“抓取”屏幕上方的物品，可以赢得硬币和奖品。这些其实是借鉴国内电商平台拼多多，对于获取新用户非常有效。

Shopee发言人表示，用户可以通过公司的App浏览或查找特定产品，也可以玩游戏或参与互动，Shopee的优势在于对东南亚地区各个细分市场的充分了解，且业务遍及东南亚，有更多的金融资源和产品技术。

Lazada认为，公司优势来源于阿里巴巴集团的强大支持，包括整合阿里的菜鸟业务而建成的物流网络、由蚂蚁金服（阿里旗下）支持的数字支付选项、技术平台，以及阿里集团雄厚的资金支持。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。