阿里巴巴下架电子烟，天猫、淘宝和1688全部搜不到！双十一前电子烟“熄火”

 

11月7日凌晨，阿里巴巴在天猫官网发布声明，称配合监管合规要求，即日起下架电子烟产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。目前，在天猫、淘宝App搜索电子烟等关键词，均显示无相关商品服务，部分品牌店铺也已经关闭。

此前，两部门发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。但据网上消息，正为“双11”酣战的电商平台们似乎反应有点磨蹭。通告下发近一周，一些平台上仍有电子烟在售，随后9家互联网平台企业被约谈。

近年来，得益于我国电子烟成熟的制造产业链，使得电子烟产品制作成本小，门槛低，因而许多互联网企业纷纷创立蒸汽电子烟品牌，这些品牌虽然营销能力强大但缺乏技术积淀，使得小烟市场非常分散。同时电子烟监管的监管力度正进一步加大，将对小玩家们造成冲击。

作为一个新兴的传统烟草替代品，监管政策是其发展过程中极为关键的一个变量。目前电子烟监管政策在各国家和地区发展情况相差较大，现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管。三种监管力度各不相同。

“双11”档口，电子烟销售遭“二连杀”。

继11月1日国家烟草局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（下称《通告》）后，6日，浙江省烟草专卖局致函阿里巴巴，要求其下架电子烟产品。7日，阿里巴巴在天猫官网发布声明，称配合监管合规要求，即日起下架电子烟产品。目前，在天猫、淘宝搜索“电子烟”及品牌名称等关键词，均显示无相关商品及服务。

这对刚刚在5日完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”来说，无疑是重大打击。“Wel鲸鱼轻烟”相关负责人向《华夏时报》记者坦言，本次融资赶上了行业寒冬的时间点。“现在国家的政策环境非常不明朗、不清晰，所以我们还是尽量低调，保持观望的态度。”他说。

“火器ammo”推广负责人向《华夏时报》记者称：“截止目前，我们正积极同各电商平台沟通，已经关闭所有电商平台店铺，兑现火器坚决执行《通告》要求的承诺，并全力做好相关售后工作。”

阿里巴巴此次整治到底如何？电子烟品牌的线下布局又有怎样的问题和挑战？

包括“Wel鲸鱼轻烟”在内的多家国内电子烟品牌的商品，已被阿里巴巴下线淘宝、天猫电商平台。

排查持续进行 部分品牌仍存侥幸

尽管多家电子烟品牌已清空淘宝、天猫官方店铺的所有商品，但电子烟线上销售途径并未被“赶尽杀绝”，且仍有品牌抱有侥幸。

“vitavp唯它”虽在其天猫旗舰店只留下一件商品，且将商品头图换成“决定不参加双11促销”的声明截图，但点开商品后仍可购买选择其11中口味的一次性电子烟。同时，多家非官方的电子烟店铺仍在正常经营中。

阿里巴巴也许正在努力。《华夏时报》记者在其声明当天的12点至14点，持续在淘宝、天猫对电子烟相关词条进行搜索，发现搜索结果每次都不相同，且有关电子烟的商品数量逐渐减少，“电烟”的搜索词条也在两小时内完成屏蔽。

然而，电商平台的加速监管也有可能带来销售平台的“迁徙”。在淘宝商品中，记者看到一些电子烟店铺将商品图片换成微信联系方式，告知有需求的消费者可以添加微信购买。京东企业代表孔凡军曾对媒体表示：“对于社交平台上个人账户的推销，北京市监管部门表示，相关行为也将被视为广告，同样需要清理。”

线下监管同步开启 电子烟寒冬已至？

电子烟的线下销售渠道并不是监管的“漏网之鱼”。

“很多地方部门线下已经开始行动，向我们的经销商或线下门店调查。”“Wel鲸鱼轻烟”相关负责人对《华夏时报》记者说，虽然现在政策说是不允许线上销售，但一些相关部门已经以规范秩序等理由，对电子烟品牌的经销商或线下门店调查。

对于刚刚于11月5日完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”来说，这着实是不小的打击。“经销商也在跟我们反馈这个问题，但我们很难给他们解释。”对于品牌未来发展，上述负责人称：“能把现有形式稳住就很好了。”

然而，商品的销售渠道远不止线下门店。记者发现，目前仍有品牌以线下代理方式，向各大校园展开电子烟直送。“一天一趟车，每晚11点左右送到宿舍，全线配送上楼”“可整可散，自助下单”等广告文案出现在微信聊天群的对话框内。而就在本月初，品牌还曾发出“终止在网上的一切销售和广告”的官方声明。

某电子烟品牌使用线下代理模式，在各大校园内进行产品直送。

国家烟草专卖局专卖监督管理司负责人曾透露，自公司与国家市场监督管理总局再次发出《通告》以来，北京、浙江、上海、深圳等多个省市已经约谈电商平台以及相关的电子烟网络销售渠道，下一步将联合多个相关执法部门，进一步加大工作力度，依法查处各类违法行为。

电子烟危害健康

一周前，深圳一男子因为在公共场所吸电子烟被开罚单，这也成为国内开出的首张电子烟罚单。

两个月前，国内某城市一位孕妇遭遇街头推销电子烟，哭笑不得。

一年前，香港宣布禁售电子烟。随后，多个电子烟品牌在京东、天猫停售。

“新潮、时尚加上高额利润、监管滞后，往往让消费者忽略了对产品本身的理智判断，更让商家有了十多年轻松加愉快的大肆盈利。好在社会正在变得更加理智和清醒。我的店面已经停售了电子烟”。电子烟饱受社会广泛质疑后，曾经销售过数个电子烟品牌的网店老板李珂这样说。

无科技含量，但有毒物质含量高

电子发生、口味自调、清洁环保、使用方便。说到电子烟的这些吸睛标签，中国环境行为法学会高级工程师张志刚这样评价：“一般来讲，电子烟会在产品性能和配料上突出科技含量高、新潮时尚，其实，电子烟的配料无非就是尼古丁、水、香料、丙二醇、丙三醇，至于原理就更简单了，仅仅就是一种电子蒸发，毫无科技含量可言。”

张志刚所做的一项社会调查表明，由电子烟复吸传统香烟的人，基本都是因为电子烟不能过烟瘾，而真正吸用电子烟上瘾的人都是年轻人，多数没有吸过传统香烟。吸用电子烟的人群，特别是年轻人群，往往没有真正的烟瘾，更多的是在追赶时尚。调查结论进一步表明，吸用电子烟只是养成了另一种有害的习惯。

“在正常使用条件下，一些电子烟气溶胶中的某些金属(包括铅、铬和镍)及甲醛的浓度等于或高于传统卷烟中的浓度，其中还包括某些金属颗粒，比如镍、铬、铅，甚至比传统卷烟产生的二手烟的含量还要高。此外，电子烟还会产生一些传统卷烟烟气中没有的有毒物质，如乙二醛，该物质易燃，有毒，具刺激性，蒸气或雾对眼睛、黏膜和上呼吸道有刺激作用。随着消费者的理智回归和社会评价的不断客观化、公正化，电子烟遭受质疑是必然，这也是其产品本身特点决定的。”张志刚说。

即使是已经对电子烟进行立法监管的美国、日本、印度，其监管措施也远远晚于电子烟市场的兴起，因为这种兴起速度快得惊人。2018年，美国电子烟制造商JUUL为员工发放20亿美元年终福利。同年，我国电子烟销售额接近50亿元，生产企业近4000家。少监管和高利润，是电子烟市场十多年来迅速膨胀的两大助推剂。在这期间，全球18岁以下的群体，成为了全新的烟民群体。

10月1日深圳新版《控烟条例》的实施，无疑为我国正式启动电子烟市场监督和产品监管开了个好头。

管控电子烟最直接的受益者是谁？国家烟草质量监督检验中心主任胡清源说：是青年人。对于电子烟管控不彻底、不到位，最大的危害就是让18岁左右的年轻人误认为电子烟不是烟。胡清源表示，这是一个很大的误区。

胡清源呼吁，随着美国、日本、印度等国家对电子烟实施了不同程度的禁止，我国对于电子烟的相关政策、规定，也应该尽快出台。

“可喜的是，我们已经开始行动了，目前国内对电子烟监管最明确的信号在今年7月底，国家卫健委会同有关部门进行了电子烟监管的研究。根据电子烟产业界的预测，电子烟的立法最快可能于10月落地。”胡清源说。

胡清源认为，针对电子烟出台相关政策和法律，对我国的禁烟限烟甚为必要，这不仅是出于对我国民众的健康考虑，更是对我国今后限烟禁烟的战略思考。来源：前瞻经济学人、华夏时报、每日经济新闻、北晚新视觉