亚马逊自动广告匹配类型：Close Match、Loose Match、Substitues和Complements怎么用？

亚马逊提供了4种增强的广告定位选项（enhanced targeting options），如下所示。默认情况下，以下四个新的自动定位（auto-targeting）选项能应用在一个新创建的自动定位活动上。

1.Close-match（高度匹配/精准匹配）；

2.Loose-match（宽泛匹配/模糊匹配）；

3.Substitutes（同类商品/替代产品）；

4.Complements（关联商品/互补产品）。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《利润6亿，亚马逊bestseller月售4600万，傲基、万拓抢着卖这一产品》

蓝海亿观网了解到，Close Match和Loose Match与自动活动（Auto Campaigns）匹配的搜索词有关，而Substitutes和Complements匹配Auto Campaigns中定位的ASINs。（文末扫码入亚马逊精英卖家交流群）

一、Close Match（高度匹配/精准匹配）

亚马逊将精准匹配用户搜索词和卖家的产品listing，这些搜索词与listing中的关键字密切相关。

例如，如果亚马逊卖家卖“pet grooming glove宠物梳毛手套”，那么通过Close Match，可能会从搜索词为“pet grooming glove for cats宠物猫毛梳理手套”、“pet grooming glove for short hair宠物短毛梳理手套”中，获得更多的listing浏览量。

因此，在Close Match匹配类型中，优化关键字和listing可以有效提高产品浏览量和销售额。

二、Loose Match（宽泛匹配/模糊匹配）

在Loose Match下，亚马逊自由匹配关键字与搜索词，有助于提高产品可见度和品牌知名度。从长远来看，为那些可能对产品感兴趣的用户，提供更多的产品可见性。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《亚马逊超链接Super URLs带来“自然搜索流量”，提高listing排名，合规吗》

三、Substitues（同类商品/替代产品）

Substitues将亚马逊广告产品显示在部分产品周围，这些产品是该广告产品的同类替代品。Substitues是另一种提高品牌认知度的好方法，如果消费者正在购买某产品的同类替代品，那么Substitues可以让这些买家看到亚马逊卖家的产品。

例如，假设亚马逊卖家在卖“butter黄油”产品，Substitues会让该listing得到“margarine人造黄油”的浏览量。

四、Complements（关联商品/互补产品）

Complements将亚马逊卖家的产品，展示在所售产品互补的产品旁边。

以“hair conditioner头发护发素”为例，使用Complements将会把亚马逊卖家的产品展示在洗发水，染发剂等产品旁边。

Complements是一种独特的listing引流方式，为亚马逊卖家从别的产品listing那里吸引点击和浏览量。蓝海亿观网建议卖家使用清晰的标题、高质量图片，鼓励潜在客户访问listing并下单。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《亚马逊遇到跟卖怎么办？这些赶跟卖方法总有一个适合你的！》

分析和优化产品定位营销广告是至关重要的，尤其是在广告发布的初始阶段，亚马逊卖家不知道这些广告在什么样的范围内运行。亚马逊卖家可以下载广告报告（advertising report）部分提供的定位报告（targeting report），并且手动分析这些报告。或者，亚马逊卖家也可以在SellerApp PPC analyzer分析器的PAT分析部分，获得更多可操作的insights洞察数据。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。