亚马逊赞助展示广告的三种类型:产品定位、浏览次数定位以及兴趣定位

蓝海亿观网2021年01月21日 421

亚马逊赞助展示广告是商品营销最有效的方式之一,通过增加商品的曝光率来获取更多的消费者。亚马逊赞助展示广告不仅会出现在亚马逊产品页面,还会出现

亚马逊赞助展示广告是商品营销最有效的方式之一,通过增加商品的曝光率来获取更多的消费者。亚马逊赞助展示广告不仅会出现在亚马逊产品页面,还会出现在第三方网站和应用程序中。扩大营销的覆盖范围。更多关于亚马逊的信息,点击《亚马逊listing质量分数LQS是什么?如何查询并用其优化listing?》文末扫码亚马逊运营交流群

一、什么是赞助展示广告?

赞助展示广告与赞助商品广告和赞助品牌广告的不同点在于,赞助展示广告不借助关键词来定位消费人群。而是根据受众的兴趣和购物轨迹以及浏览记录。

例如,当消费者查看了亚马逊的赞助展示广告,那么亚马逊将会记录该消费者的浏览记录,并通过第三方网站和应用再次展示广告。

蓝海亿观网表示,超过三分之二(64%)的消费者不止使用一个平台购买商品,通过亚马逊赞助展示广告,即使潜在的消费者没有进入亚马逊页面,也能够看到关于该商品的广告。

二、赞助展示广告如何运作?

与其他的亚马逊广告一样,赞助展示广告也是PPC(每次点击付费)广告,针对广告的展示位置出价,没有最低广告投入资金的要求,卖家需要设置出价和广告的每日预算。

亚马逊赞助展示广告有以下三种定位选项,包括产品定位、观看次数营销以及受众的感兴趣程度。

 

1.产品定位

卖家的赞助展示广告将出现在同类别竞争对手的产品页面,吸引更多潜在的消费用户。

如果竞争对手的产品较受亚马逊消费者的欢迎,则可以创建优惠券或降低商品的价格增加商品的竞争性。

卖家也可以将赞助展示广告定位至相关的产品页面中,例如你销售的是Xbox One配件,就可以将广告定位至销售Xbox One游戏机卖家的产品页面。

2.消费者的浏览次数

在同一商品页面浏览量次数越高的消费者,购买的意愿就越高。这时,就需要卖家的“一臂之力”,通过不断的再次营销,刺激购买。亚马逊将会向过去30天内,查看过商品但是未购买的消费者展示广告。

3.消费者的感兴趣程度

与以上两个不同的是,这种类型的广告是面向新的受众群体营销商品。

三、赞助展示广告出会现在哪里?

赞助产品广告和赞助品牌广告通常会出现在搜索结果页面的顶部或底部。

 

但是赞助展示广告通常出现在产品页面内,如果是产品定位广告,则会出现在listing五点描述的下方或者是购物车的下方。

 

四、如何设置赞助展示广告?

1.进入亚马逊卖家中心,点击上方工具栏中的“Advertising”(广告)标签,并在下拉菜单中选择“Campaign Manager”(广告管理),然后点击“Create campaign”(创建广告)按钮。更多关于亚马逊的信息,点击《印度又搞事情?禁止第三方卖家在线销售产品?》

 

2.在广告类型的下方选择“Sponsored Display”(赞助展示广告)

 

3.设置广告的名称、开始时间和结束时间以及每日预算,最后选择广告的定位方式

 

4.选择要进行广告营销的商品

 

5.添加品牌徽章

 

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