亚马逊SEO和谷歌SEO的区别：关键字、外部链接、转化率和点击率

亚马逊SEO与谷歌SEO的一个主要不同之处是关键字。如果独立站卖家希望博客或登录页面能够出现在谷歌搜索首页，就需要使用关键字策略。包括：

1.使用能够带来高质量流量的长尾关键词。

2.保持良好的关键词密度、意义，并在标题和副标题中重复几次关键词。

3.根据关键词优化独立站页面上的图像。

4.在元描述（meta description）中使用关键字。更多关于亚马逊SEO和谷歌SEO的内容，可点击阅读《亚马逊SEO与谷歌SEO的相似之处，及不同的影响因素》

一、亚马逊关键词发挥作用的方式与谷歌不同

1.亚马逊用户不会使用很长的问题句式来搜索产品，主要关键字和长尾关键字纯粹是针对产品的。这些关键字与产品的优点和功能有关，迎合了funnel（漏斗）的顶部和底部。（文末扫码入亚马逊精英卖家交流群）

2.亚马逊卖家应该如何优化关键词，以烧水壶为例：

（1）在标题中很容易找到一些关键词，比如portable（便携式）、cordless teapot（无线茶壶）、fast boiling（快速沸腾）等。

（2）这些关键词与亚马逊顾客的搜索意图相符。因此关键字研究在亚马逊很重要，亚马逊卖家可以选择使用关键字研究工具来获取相关数据。比如Sellerapp等。

二、外部链接

1.独立站页面上的高质量链接越多，独立站域名在谷歌上的权重就越高。因此，外部链接（external links）有助于提高谷歌排名。

2.亚马逊的搜索引擎算法并不十分看重反向链接（backlinking）。在这种情况下，产品销量是产品排名的主要影响因素之一。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《亚马逊广告黑洞：每卖50万，要烧掉10万广告费？赛维半年狂烧2.7亿》

3.虽然不能使用listing中的链接，来直接提高产品在亚马逊的排名，但可以结合谷歌的外部链接。

（1）根据Sellerapp的报道，亚马逊SEO算法的最新更新中，可以使用外部流量来影响产品排名。其中一种方式是利用谷歌SEO。

（2）亚马逊卖家需要创建一个博客，并在文章中添加直达listing的外部链接。

（3）文章内容需要有趣，且具有吸引力，通过这种方式可以提高销售量，从而提高产品排名。

蓝海亿观网获悉，直接为listing引流，不一定能获得理想结果。如果与产品浏览量相比，总销量较低的话，可能会影响亚马逊listing排名。

所以，亚马逊卖家还需要引入一个登录页面。如果亚马逊卖家是一个brand registered（品牌注册）卖家，可以为重点产品创建一个自定义的登陆页。

三、亚马逊SEO与谷歌SEO侧重于不同的因素

1.亚马逊注重转化率和点击率，而谷歌SEO注重点击率。原因很简单。

（1）谷歌不会跟踪用户的所有行为，比如用户正在寻找的具体详细内容，或是登陆一个网页后要找什么。所以谷歌关注点击率，用来评估广告或自然搜索结果的相关性。

（2）对于亚马逊来说，不管顾客有没有买东西，顾客的搜索意图明确而直接的。因此，客户满意度、点击率和转化率是决定产品排名的核心因素。更多关于亚马逊的内容，可点击阅读《想要亚马逊广告效果好，必须了解ACOS指标，计算公式、案例分析》

2.谷歌搜索引擎对整个数字营销行业产生了巨大的影响。谷歌提供了丰富的工具，以了解独立站或博客。

亚马逊没有向卖家提供大量关于insight或流量的数据。如果不使用优化工具，很难在亚马逊上提高listing曝光度和销量。（Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。