eBay Promoted Listings占据搜索结果顶部，其成本计算以及最适合推广的产品

eBay Promoted Listings提高了产品的可见性，并帮助eBay listing占据eBay搜索结果的顶部，或是eBay搜索结果较高的显眼位置。

eBay Promoted Listings适合推广畅销产品、全新产品

蓝海亿观网了解到，eBay建议eBay卖家使用eBay Promoted Listings推广以下几种类型的产品：

1.畅销产品；

2.销售业绩平平的eBay listing；

3.季节性产品；

4.全新发布的产品。更多关于eBay广告的内容，可点击阅读《eBay Ads三种CPM广告类型：Promoted Listings、Top of Search Display和Native Display主要受众和成本》

而eBay卖家无法在以下产品类目中使用eBay Promoted Listings推广产品：

1.Vehicles（交通工具）；

2.Real estate（房地产）；

3.Travel（旅行）；

4.everything else（其他）。（文末扫码入eBay精英卖家交流群）

此外，eBay只允许eBay卖家推广固定价格的商品，不允许eBay卖家推广拍卖产品（Auction或Auction Buy It Now）。

eBay卖家不用太担心自己会不会选错listing，在设置它们的时候，eBay会自动给eBay卖家推荐适合推广的listing。

一般来说，eBay卖家不应该为那些转化率不好的listing投放广告，就算能够给这些listing带来许多流量，也可能不会带来更多的销售饿。换句话说，这就是浪费流量。更多关于eBay销量提高技巧的内容，可点击阅读《eBay卖家提销量，订单折扣活动创建技巧。操作步骤详解(图)！》

eBay Promoted Listings的成本

eBay卖家可以控制花在eBay Promoted Listings上的成本，在设置eBay Promoted Listings的时候，卖家可以输入销售预算来控制成本。

通常，成本可能在销售额的1%至20%。当然，eBay卖家的出价越高，listing就可能获得更高的销售额。

eBay卖家设定的出价金额取决于当前趋势广告率（current trending ad rate），这个广告率是根据eBay Promoted Listings售出的类似listing，计算的平均数据。例如，目前电子游戏的trending ad rate是4.46%。

eBay建议卖家的出价等于或略高于trending ad rate；eBay卖家可以在卖家中心找到更多具体的trending ad rate信息。更多关于eBay平台入驻的内容，可点击阅读《入驻eBay前，卖家必知十大数据：买家数、畅销品类、GMV、Promoted Listings等》

蓝海亿观网获悉，在eBay平台投放广告的eBay卖家是有条件的：

1.eBay Stores subscribers（开通eBay店铺的卖家）

2.拥有Top Rated或Above Standard的非商店卖家（Non-store sellers）。

eBay Promoted Listings将会出现在eBay平台搜索结果页面

eBay会根据客户的搜索相关度和当前的广告率，来展示eBay Promoted Listings。

eBay Promoted Listings会出现在eBay平台的很多地方，比如移动端和PC端的搜索结果页面。

1.搜索结果顶部

如果eBay卖家对listing进行了很好的优化，而且根据广告率进行的出价也很高，那么listing就很可能出现在搜索结果顶部。

根据eBay卖家销售的产品不同，listing可能出现在第一或第四等位置。

2.搜索结果页面中间

eBay广告与谷歌广告不同，谷歌广告的付费搜索结果只出现在几个指定位置。

eBay Promoted Listings可能会出现在搜索结果页面的中间位置，比如下图的Kirby: Star Allies电子游戏listing。

3.出现在自然搜索listing旁边

如果eBay卖家的listing已经出现在自然搜索结果中，那么eBay Promoted Listings可能出现与自然搜索listing并排出现。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入eBay精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。