eBay Ads三种CPM广告类型：Promoted Listings、Top of Search Display和Native Display主要受众和成本

在大多数电商平台投放广告时，都会用到该平台的用户数据，eBay也不例外。

蓝海亿观网了解到，eBay海量的用户数据可以帮助eBay卖家找到最相关的受众，例如，eBay平台可以精确定位哪些用户想买最新款智能手机，甚至，eBay能在这些用户转售二手手机的时候发现他们要买新手机。

此外，eBay平台还会根据生活各阶段规律来推荐产品，比如搬家前后购买行为的变化。更多关于eBay平台的内容，可点击阅读《英国开始第二次封锁后，eBay上健身器材和桌游的销量分别暴涨500%、36%！》

通常，eBay都是从个人账号数据来了解该用户的购买习惯、兴趣和消费行为。人工智能和机器学习算法分析这些数据，为用户提供个性化服务，推荐最相关的产品，同时为eBay卖家提供准确的受众选项。

eBay Ads的主要受众类型有三种

1.In-Market Shoppers（平台内购物者）：在eBay平台上积极搜索产品或服务的购物者。

2.Lifestyle Audiences（生活方式受众）：具有相似习惯、兴趣和爱好的消费者受众类型。

3.eBay Sellers（eBay卖家）：数以百万计的eBay卖家在该平台销售产品。

因此，eBay Ads广告平台不仅仅是eBay卖家向买家（B2C）推荐产品的地方，还提供了B2B营销。更多关于eBay Ads广告平台的内容，可点击阅读《66%英国人在eBay购物，eBay Ads利用平台用户数据，定位最相关顾客》

eBay Ads的广告成本是多少？

eBay Ads的大部分广告是CPM类型，eBay卖家需要为每1000次展示（也就是一次CPM）支付5英镑。如果点击率CTR只有3%，那么30次点击的成本不到17便士。

在推广listing的情况下，只有客户购买了卖家的产品时，eBay卖家才需要付费。所以eBay卖家的广告活动一般能带来积极的ROI。

eBay Ads广告格式有3种

1.Promoted Listings

Promoted Listings是展示在搜索结果页面，和相似产品推荐页面上的付费产品listing。

根据eBay的数据，Promoted Listings最多能增加36%的产品可见度。

而且，只有在产品售出时，eBay卖家才需要为该广告付费。这使得Promoted Listings极具成本效益，也就是说，eBay卖家不必为0转化率的广告支付费用。更多关于eBay Promoted Listings的内容，可点击阅读《快速了解营eBay销利器Promoted Listings工具的重要更新，流量转化不用愁！》

2.Top of Search Display

Top of Search Display广告将出现在搜索结果页面的顶部，是CPM类型的广告。

点击Top of Search Display广告的用户将会被带到一个产品feed，feed里面包含了所有相关的产品listing。因此，当用户在eBay搜索类似“hoover”的内容时，eBay卖家可以将客户导向自己的产品系列。

3.Native Display

Native Display广告将出现在eBay主页的顶部，以及潜在客户的收件箱等关键位置。

与其等着用户在eBay上搜索产品，不如通过Native Display广告在用户眼前“刷存在感”，激发他们的购买意图。

蓝海亿观网获悉，通过eBay购物者邮箱（shopper emails），eBay卖家可以在用户没有访问平台的情况下，通过Native Display广告推销产品（如图）。

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