天猫、京东购物模式转变, 提前支付定金与直播带货引爆双11!

蓝海亿观网2020年11月12日 204

11月11日,这个原来不是什么重要节日的日子,现在已经成为全球性的一个购物日,这一天也是全球电商最热闹繁忙的一天。据说在2009年,天猫想将

11月11日,这个原来不是什么重要节日的日子,现在已经成为全球性的一个购物日,这一天也是全球电商最热闹繁忙的一天。

据说在2009年,天猫想将这一“光棍节”做成属于平台自己的一个节日,奠定天猫(在当时叫做淘宝商城)的市场地位,但没想到效果超出预期,发展成为现在全球性的购物节日。

蓝海亿观网了解到,今年双11购物模式有了新的变化,在去年,消费者都是在11月11日之前将心仪产品加入购物车,在双11当天抢购。

而今年天猫双11,采用了提前支付定金策略,让消费者进行了早购,在11月1日起就开始了第一波抢购,并在1日至3日增加了一个促销窗口,专门对外国品牌进行一些宣传,让消费者进行了解。

据了解,今年的天猫双11购物季,自11月1日0点起至11日0点,天猫成交额达到2000亿,而在11日0点30分,成交额暴涨,突破3723亿。

最新消息报道,截止至昨天11月11日24点整,2020年天猫双11购物季的总成交额达到4982亿,相比于2019年的2684亿翻了近一番,并且其中,成交额过亿的品牌超过450个。

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直播是今年双11的一个重要销售环节,也是商家为店铺引流和提高转化的必备手段。

据数据显示,在双11当天,大量的商家都进行了店铺直播,商家自播带来的GMV占总GMV的60%以上,同比增长500%以上。

同时,有超过三百位的明星进入直播间进行带货,至少400位的公司总裁在直播间露面。

尤其是今年最火的直播带货达人李佳琦、薇娅等人的直播间,带货销售额更是过亿,其中薇娅和李佳琦是直播带货中排行前二的。

当然,既然是全球性的购物节,全球电商平台自然不会放过这一节日,亚马逊沙特站也启动了双11促销活动,时间为11月10日晚至11月12日。

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同时,天猫双11购物节也带动其他平台单量增长,据了解,饿了么在这购物季夜间的订单同比去年增长100%,其中生鲜、医药、以及摆脱“光棍”需要的鲜花等类别产品的夜间订单量更是超过100%。

外国品牌欧莱雅官方旗舰店、以及欧莱雅男士官方旗舰店更是为此推出AI测肤和视频智能推荐功能,成为双11期间天猫平台上第一家成交额超过10亿的公司。

除此之外,耐克、苹果等数百品牌销售额也有巨大的增长。

可以说天猫双11带来的购物潮比Prime Day、黑五网一还要大。

由此可以看出“双11”这一节日可以带来的利益有多大。

有消息称,阿里巴巴和京东在为“双11”这一商标打官司,京东想要将阿里的持有的“双11”商标撤销。

 

11月10日,这商标行政案件在北京知识产权法院审理,经过法院审核后,宣布保持阿里巴巴在“双11”商标的相关广告等服务上的注册权利,但撤销其余多项服务。

但国家知识产权局最后的裁定,没有达到京东和阿里双方原来的目的。京东没有达到撤销阿里巴巴“双11”商标目的,阿里巴巴不满商标多项注册服务被撤销。

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