非洲电商零售200亿美元，将成全球最大市场？关注Jumia、Souq平台

在世界看来，非洲是落后、贫困地区，别的不说，就电商市场而言，不能一言一概之。

目前，非洲电商市场（年）零售额为200亿美元，但只占整个零售市场的3.5%（与澳大利亚相似），然而，非洲有13.5亿人口，且增长迅速，未来几十年，人口年龄偏向年轻化，这意味着，非洲地区网购消费者基数是有的。

另外，当地城市快速发展，人们可支配收入也在迅速增长，非洲有54个国家/地区，各自经济都处在不同的发展阶段，人口最多的尼日利亚，其经济水平已经超过许多发达国家，如爱尔兰、以色列和挪威。

非洲人连接网络的主要设备是手机，尤其是在农村地区，大约2.5亿非洲人有智能手机，更喜欢用移动Apps购物。

总之一句话，非洲具备整体经济和电商经济快速增长的所有要素，包括物流方面，虽然要赶上中国、美国、日本这些国家，可能需要数年时间，但最终，非洲可能成长为全球最大的电商市场。（文末扫码，入非洲电商市场运营交流群）

非洲有哪些领先电商平台？

非洲地区大型电商平台，包括Jumia、Takealot.com、Souq、Konga等，各个平台的访问量、覆盖国家有所不同。

（数据来源：SimilarWeb）

毋庸置疑，当地最大的第三方电商平台，就是Jumia，每月有3180万访问量，也是真正意义上唯一的泛非电商平台，业务覆盖尼日利亚、埃及、摩洛哥、肯尼亚、突尼斯和其他国家。

排第二的是Takelot.com，每月有1000万访问量，96%来自本国——南非。

Souq平台的每月访问量为960万，大部分来自埃及，蓝海亿观网了解到，其实Souq原先是中东地区平台，2017年被亚马逊收购，阿联酋和沙特阿拉伯的站点更名为亚马逊，但埃及依然保留原名Souq。

Konga平台业务主要在尼日利亚，Bidorbuy在南非，Kilimall主要在肯尼亚。

1. 非洲Jumia

Jumia平台创建于2012年，企业总部位于柏林，和亚马逊不同，Jumia自己不销售产品，平台都是第三方卖家，销售类目包括食品、保健产品和美妆产品、家居用品、电子产品、时尚用品、婴儿用品、玩具等。

目前，Jumia在非洲11个国家有站点，最大的站点是在尼日利亚，26%的月访问量来自该站点，另有六个国家站点的月访问量超过100万，包括埃及、摩洛哥、肯尼亚、突尼斯、加纳和阿尔及利亚。老实说，Jumia的业务拓展并不是一帆风顺，之前在喀麦隆和坦桑尼亚开设的站点就因运营问题而关闭。

Jumia也有创建自己的物流网络，为第三方卖家提供服务，类似亚马逊FBA物流。Jumia素来有“非洲亚马逊”之称。

非洲地区之外的电商企业/卖家，如果要入驻Jumia平台销售，必须为品牌方，或者经过授权的卖家，通过“Shipped from Overseas”或“Jumia Global”项目入驻。

2. 南非Takelot.com

Takelot.com是南非最大的电商零售网站，2011年创建，在2015年并购了竞争对手Kalahari.com，2018年被收购到南非互联网集团Naspers旗下。

如今，Takelot.com不仅自己卖产品，也已成长为第三方电商平台，覆盖所有产品类目，每月有180万消费者，1000万访问量，其中96%来自南非。蓝海亿观网了解到，Takelot.com平台每年销售额有3亿美元，其中36%来自第三方卖家，且比例还在逐年增长。

如果想要入驻Takelot.com平台，需经过申请、批准，并且每月支付大约18美元的店租费用，销售佣金在6-18%之间，如果使用Takelot的配送服务，每笔订单还需支付物流费。

Takelot.com有自己的配送中心和包裹收集点，覆盖南非全国，平台生成的所有订单，都会被送到其中一个配送中心，然后送达消费者手上。或者卖家直接让Takelot负责仓储库存，产品listing可以一直显示“in stock”状态，且在竞争购物车Buy Box时有优势。

3. 埃及Souq

Souq成立于2005年，一开始是类似于eBay的拍卖网站，从2010年开始，向亚马逊类型转变，已经成为阿拉伯国家最大的电商平台，消费者主要来自阿联酋、沙特阿拉伯。

上文也有提到，2017年，Souq被亚马逊收购。只有埃及依然沿用Souq这个名字，每月有960万访问量，产品类目覆盖面广，有电子产品、家电、家居用品、食杂、时尚用品、书籍、玩具和健身器材。

Souq埃及（站）依然使用原来的卖家注册系统，所有的订单由Souq负责运输，所以Souq卖家需要在埃及设置仓库，或者店铺地址，方便物流商取件，Souq平台销售佣金在5-20%之间。

蓝海亿观网获悉，Souq也有自己的物流网络，称为“Fulfilled by Souq”，和亚马逊FBA非常像，使用Souq物流的产品，listing可以获得更高的搜索排名，更有机会获得Buy Botton，还可参加Souq特有的“White Black”活动，与“黑五”类似。

4. 其他大型电商平台

Konga：2012年建立，主要业务在尼日利亚，月访问量250万，产品有电脑、手机、时尚用品、家居用品、玩具等，有自己的物流网络和收件点网络，称为Kxpress。

Bidorbuy：创建于1999年，南非排名第二的电商网站，月访问量150万，它和eBay一样，原先是拍卖平台，但现在大部分都是固定价格产品，但其本身不销售产品，平台大多都是企业卖家。

Kilimall：2014年成立于肯尼亚，每月有50万访问量，占总访问量的79%，有趣的是，Kilimall有15%的访客为中国消费者。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入非洲电商市场运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。