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亚马逊首推“Prime Day”电视广告,用万圣节包装刺激消费!

据悉,亚马逊10月8日至11日期间,在当地电视频道上线“Prime Day”电视广告,成为今年首个推出以“重大节日促销”为主题电视广告的大型电商平台。

亚马逊2020上半年广告支出至14亿美元,同比增长8%

外媒报道,亚马逊今年加大了广告预算,上半年的广告支出就达到14亿美元,与去年上半年相比,涨幅接近8%。

有意思的是,与此同时,美国零售行业广告整体支出下降22.6%,当然,数字广告在整个广告市场的份额依然持续增长。加拿大投行加通贝祥分析师预测,今年美国数字广告,将占整个广告市场61.9%的份额。(具体可看蓝海亿观网文章《疫情下,电商行业继续加大数字广告支出,62%卖家看重邮件营销》

不管美国零售行业的广告市场如何,亚马逊首次推出了以“Prime Day”这一重大购物节为主题的电视广告,这是一项重大措施,而且比“冬季节日购物”主题广告还早上几周,蓝海亿观网了解到,美国以“冬季节日购物”为主题的广告一般都在万圣节后才出现。

另外,虽然沃尔玛、塔吉特(Target)、百思买(Best Buy)等电商平台都推出了自己的“10月份黑五”促销活动(真正黑五在11月份),以应对亚马逊的Prime Day会员日促销,但是他们都没有通过电视频道推广,也就是没有投放电视广告。

然而,电视广告也是美国广告市场重要一块,占25%份额,是继数字广告之后,单项市场份额最大的广告类型。

亚马逊高管表示,其最近投放的两则广告“Two Days to Save Big”和“Holiday Wade”,还只是开场,亚马逊将在整个节日购物旺季加大广告投入,并监测广告效果和零售趋势。

推出“万圣节包装”,做好促销预热,刺激消费

为了提前打造万圣节购物氛围,亚马逊使用了定制AR万圣节包装盒,使用手机或移动设备扫描包装盒上的QR码,就可以体验AR技术的魔力,看到栩栩如生的“南瓜”(图案)。亚马逊表示,从10月9日开始,订单发货都使用万圣节包装盒,持续整个10月。但在配送时依然保证安全的社交距离,以免新冠病毒传播。

亚马逊表示,万圣节定制包装盒,一方面,可以迎合消费者当下需求,毕竟现在这个特殊阶段,他们需要更多乐趣,另一方面,这些包装盒也可以回收使用,凸显了亚马逊对“可持续发展”的承诺。

 

但也有英国买家反馈,收到的包裹依然是普通包装,不是万圣节专属的“南瓜”包装盒,可能是亚马逊只在真正过万圣节的国家和地区使用万圣节包装盒。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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