亚马逊首推“Prime Day”电视广告，用万圣节包装刺激消费！

据悉，亚马逊在10月8日至11日期间，在当地电视频道上线“Prime Day”电视广告，成为今年首个推出以“重大节日促销”为主题电视广告的大型电商平台。

亚马逊2020上半年广告支出至14亿美元，同比增长8%

外媒报道，亚马逊今年加大了广告预算，上半年的广告支出就达到14亿美元，与去年上半年相比，涨幅接近8%。

有意思的是，与此同时，美国零售行业广告整体支出下降22.6%，当然，数字广告在整个广告市场的份额依然持续增长。加拿大投行加通贝祥分析师预测，今年美国数字广告，将占整个广告市场61.9%的份额。（具体可看蓝海亿观网文章《疫情下，电商行业继续加大数字广告支出，62%卖家看重邮件营销》）

不管美国零售行业的广告市场如何，亚马逊首次推出了以“Prime Day”这一重大购物节为主题的电视广告，这是一项重大措施，而且比“冬季节日购物”主题广告还早上几周，蓝海亿观网了解到，美国以“冬季节日购物”为主题的广告一般都在万圣节后才出现。

另外，虽然沃尔玛、塔吉特（Target）、百思买（Best Buy）等电商平台都推出了自己的“10月份黑五”促销活动（真正黑五在11月份），以应对亚马逊的Prime Day会员日促销，但是他们都没有通过电视频道推广，也就是没有投放电视广告。

然而，电视广告也是美国广告市场重要一块，占25%份额，是继数字广告之后，单项市场份额最大的广告类型。

亚马逊高管表示，其最近投放的两则广告“Two Days to Save Big”和“Holiday Wade”，还只是开场，亚马逊将在整个节日购物旺季加大广告投入，并监测广告效果和零售趋势。

推出“万圣节包装”，做好促销预热，刺激消费

为了提前打造万圣节购物氛围，亚马逊使用了定制AR万圣节包装盒，使用手机或移动设备扫描包装盒上的QR码，就可以体验AR技术的魔力，看到栩栩如生的“南瓜”（图案）。亚马逊表示，从10月9日开始，订单发货都使用万圣节包装盒，持续整个10月。但在配送时依然保证安全的社交距离，以免新冠病毒传播。

亚马逊表示，万圣节定制包装盒，一方面，可以迎合消费者当下需求，毕竟现在这个特殊阶段，他们需要更多乐趣，另一方面，这些包装盒也可以回收使用，凸显了亚马逊对“可持续发展”的承诺。

但也有英国买家反馈，收到的包裹依然是普通包装，不是万圣节专属的“南瓜”包装盒，可能是亚马逊只在真正过万圣节的国家和地区使用万圣节包装盒。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。