疫情下，电商行业继续加大数字广告支出，62%卖家看重邮件营销

数字广告在美国整个广告市场的份额持续增长。加拿大投行加通贝祥（Canaccord Genuity）分析师表示，从2018年开始，到2022年，美国数字广告份额将以“低至中位数的年复合增长率”增长。

与此同时，知名媒体与研究机构Digital Commerce 360一项调查显示，大部分零售商计划在今年的节日销售旺季期间，增加在邮件、社媒平台等渠道的营销投入，并加大内容营销支出。

疫情降低数字广告增长速度，但份额依然持续扩大

对美国而言，今年年初爆发的新冠疫情，在一定程度上阻碍了数字广告行业的发展，更准确地说，是降低了发展速度，但是，数字广告占美国整个广告市场的份额，依然保持增长。

根据调查数据，加通贝祥分析师预测，2020年，美国数字广告支出预计增长8%左右，达到1350亿美元，2021年则估计增长17%，实现1580亿美元的数字广告市场，到2024年预计达到2230亿美元。

不可否认，在整个广告市场，数字广告的地位一直往上升，这类广告支出的占比，甚至已经超过整个广告市场支出的一半。蓝海亿观网了解到，加通贝祥分析的预测是，今年美国数字广告份额占61.9%，电视广告占25%，音频广告占5.3%，印刷广告占4.4%，户外广告（包括广告牌、户外海报、公交标语广告等）则只占3.4%。

到2024年，数字广告支出占比将高达74.7%，不断侵蚀其他类型广告的市场份额。

总体来看，目前美国广告市场已从3月份的“异常”中恢复过来（当时疫情导致隔离），但广告商（电商卖家）的广告活动仍有许多差异和波动，出现这种情况的原因，可能是近期美国总统选举的不确定性，以及新冠疫情在很多地区的二次爆发。

无论如何，在当前比较复杂、不明朗的环境下，不建议电商卖家使用新的数字营销策略，因为现在在新的平台测试广告，不能预测疫情趋于稳定之后的效果，或者说广告效益。卖家应当选择比较稳妥的平台开广告，比如谷歌、Facebook这些。

2020年的全球数字广告市场份额，从单个平台来看，谷歌最多，占43%，其次是Facebook，占24.7%，亚马逊占5.5%，推特占0.9%，Snapchat 0.7%，Pinterest 0.4%。

节日销售旺季，卖家是如何分配广告支出的？

根据Digital Commerce 360在7月至9月对电商卖家的调查，有62%的卖家表示，今年将增加邮件营销方面的资金投入，25%维持原来的广告支出水平，只有5%选择减少邮件营销支出。

57%的卖家会在社媒平台增加广告支出，28%选择投入和之前一样多的广告费，只有4%选择缩减社媒广告费用。

有一个明显趋势是，很多卖家将更加关注内容营销，有51%卖家选择增加资金投入，33%和原来一样，选择缩减内容营销费用的卖家只有1%，几乎可以忽略不计。

在搜索引擎广告、SEO搜索优化、付费搜索广告等方面，也有比较多电商卖家打算增加广告资金投入，具体看下图数据。

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