疫情下,电商行业继续加大数字广告支出,62%卖家看重邮件营销

蓝海亿观网2020年10月15日 190

数字广告在美国整个广告市场的份额持续增长。加拿大投行加通贝祥(Canaccord Genuity)分析师表示,从2018年开始,到2022年

数字广告在美国整个广告市场的份额持续增长。加拿大投行加通贝祥(Canaccord Genuity)分析师表示,从2018年开始,到2022年,美国数字广告份额将以“低至中位数的年复合增长率”增长。

与此同时,知名媒体与研究机构Digital Commerce 360一项调查显示,大部分零售商计划在今年的节日销售旺季期间,增加在邮件、社媒平台等渠道的营销投入,并加大内容营销支出。

疫情降低数字广告增长速度,但份额依然持续扩大

对美国而言,今年年初爆发的新冠疫情,在一定程度上阻碍了数字广告行业的发展,更准确地说,是降低了发展速度,但是,数字广告占美国整个广告市场的份额,依然保持增长。

根据调查数据,加通贝祥分析师预测,2020年,美国数字广告支出预计增长8%左右,达到1350亿美元,2021年则估计增长17%,实现1580亿美元的数字广告市场,到2024年预计达到2230亿美元。

 

不可否认,在整个广告市场,数字广告的地位一直往上升,这类广告支出的占比,甚至已经超过整个广告市场支出的一半。蓝海亿观网了解到,加通贝祥分析的预测是,今年美国数字广告份额占61.9%,电视广告占25%,音频广告占5.3%,印刷广告占4.4%,户外广告(包括广告牌、户外海报、公交标语广告等)则只占3.4%。

2024年,数字广告支出占比将高达74.7%,不断侵蚀其他类型广告的市场份额。

 

总体来看,目前美国广告市场已从3月份的“异常”中恢复过来(当时疫情导致隔离),但广告商(电商卖家)的广告活动仍有许多差异和波动,出现这种情况的原因,可能是近期美国总统选举的不确定性,以及新冠疫情在很多地区的二次爆发。

无论如何,在当前比较复杂、不明朗的环境下,不建议电商卖家使用新的数字营销策略,因为现在在新的平台测试广告,不能预测疫情趋于稳定之后的效果,或者说广告效益。卖家应当选择比较稳妥的平台开广告,比如谷歌、Facebook这些。

2020年的全球数字广告市场份额,从单个平台来看,谷歌最多,占43%,其次是Facebook,占24.7%,亚马逊占5.5%,推特占0.9%,Snapchat 0.7%,Pinterest 0.4%。

 

节日销售旺季,卖家是如何分配广告支出的?

根据Digital Commerce 360在7月至9月对电商卖家的调查,有62%的卖家表示,今年将增加邮件营销方面的资金投入,25%维持原来的广告支出水平,只有5%选择减少邮件营销支出。

57%的卖家会在社媒平台增加广告支出,28%选择投入和之前一样多的广告费,只有4%选择缩减社媒广告费用。

有一个明显趋势是,很多卖家将更加关注内容营销,有51%卖家选择增加资金投入,33%和原来一样,选择缩减内容营销费用的卖家只有1%,几乎可以忽略不计。

在搜索引擎广告、SEO搜索优化、付费搜索广告等方面,也有比较多电商卖家打算增加广告资金投入,具体看下图数据。

 

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