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亚马逊赞助展示广告SDA可加品牌logo和标题了!还不知道怎么创建?

亚马逊近日宣布,允许卖家为其赞助展示广告(Sponsored Display Ads)添加品牌logo,并且定制标题。

赞助展示广告在今年四月份正式向美国卖家推出,会出现在产品描述页面、产品评论页面、消费者下单结果页面,以及特别推荐(Featured Offer)区域,吸引那些正在浏览卖家产品,或者类似产品的消费者,尤其有助于为新品、或者低曝光量的产品listing引流。(文末扫码,入亚马逊精英卖家广告运营交流群

 

一、亚马逊赞助展示广告是什么?

赞助展示广告(Sponsored Display Ads),之前称为产品展示广告(Product Display Ads),是一种再营销广告,向之前浏览过卖家产品或类似产品的消费者展示。

蓝海亿观网了解到,赞助展示广告也属于CPC广告的一种,可以增加产品详情页的曝光量,但是与赞助产品广告和赞助品牌广告不同,这两个是使用关键词来锁定广告受众,而赞助展示广告,是基于消费者的购物历史等数据来锁定广告受众,一般是那些浏览过卖家产品、类似产品或相关类目产品的消费者。

二、赞助展示广告有什么好处?

1. 提高品牌在相应利基市场的知名度;

2. 为产品详情页引流;

3. 把卖家最好的产品放在竞争对手的listing页面;

4. 增加新上架listing的曝光量。

因为赞助展示广告不会出现在亚马逊搜索结果页,所以转化率会稍低一些,但从另外一个角度看,这类广告没有赞助产品和赞助品牌广告的竞争那么激烈,所以总体广告成本会更低,支出较少

而且,卖家把广告投放到竞争对手的listing页面,就是可以用自己的最佳产品去对抗对手的产品,但要注意两款产品的匹配度,完全不相关的产品,难以获得点击量。

三、哪里可以看到赞助展示广告?

像上面提到的,赞助展示广告其实会出现在很多地方,包括:

1. 桌面端和移动端的产品详情页;

2. 买家评论页面;

3. Offer Listing页面顶部。

 

 

(产品详情页的两个赞助展示广告)

注意以下,上面截图中有两个不同的赞助展示广告,右上角是老版的“产品展示广告”,允许卖家添加品牌logo和定制标题,bullet points下方的是新版的“赞助展示广告”,只展示产品图、title、价格和评论。

四、如何创建赞助展示广告?

首先,登录亚马逊Seller Central,前往“Campaign Manager”页面,点击“Create Campaign”。

然后,选择要创建的广告类型,也就是选择“Sponsored Display”。

 

接着,选择要开设赞助展示广告的产品,输入产品名称或ASIN码,设置CPC竞价。

设置广告活动名称、预算和时间。蓝海亿观网在此提醒,每日广告预算最低是1美元,CPC竞价最低是0.02美元,另外,建议卖家至少开一个月广告,才能看到比较明显的效果。

最后,预览广告活动设置,提交即可。

最后总结,和其他的亚马逊PPC广告一样,运营赞助展示广告也有很多战略和技巧,比如一开始只选择一款产品,开设一个赞助展示广告,然后不断测试、优化ACoS,有了经验后,再拓展到其他产品,开设更多的赞助展示广告。

无论如何,关键是要靠卖家自己去实际测试,如果要提高品牌知名度,竞争购物车Buy Box,那就离不开展示广告。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊精英卖家广告运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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