亚马逊赞助展示广告SDA可加品牌logo和标题了！还不知道怎么创建？

亚马逊近日宣布，允许卖家为其赞助展示广告（Sponsored Display Ads）添加品牌logo，并且定制标题。

赞助展示广告在今年四月份正式向美国卖家推出，会出现在产品描述页面、产品评论页面、消费者下单结果页面，以及特别推荐（Featured Offer）区域，吸引那些正在浏览卖家产品，或者类似产品的消费者，尤其有助于为新品、或者低曝光量的产品listing引流。（文末扫码，入亚马逊精英卖家广告运营交流群）

一、亚马逊赞助展示广告是什么？

赞助展示广告（Sponsored Display Ads），之前称为产品展示广告（Product Display Ads），是一种再营销广告，向之前浏览过卖家产品或类似产品的消费者展示。

蓝海亿观网了解到，赞助展示广告也属于CPC广告的一种，可以增加产品详情页的曝光量，但是与赞助产品广告和赞助品牌广告不同，这两个是使用关键词来锁定广告受众，而赞助展示广告，是基于消费者的购物历史等数据来锁定广告受众，一般是那些浏览过卖家产品、类似产品或相关类目产品的消费者。

二、赞助展示广告有什么好处？

1. 提高品牌在相应利基市场的知名度；

2. 为产品详情页引流；

3. 把卖家最好的产品放在竞争对手的listing页面；

4. 增加新上架listing的曝光量。

因为赞助展示广告不会出现在亚马逊搜索结果页，所以转化率会稍低一些，但从另外一个角度看，这类广告没有赞助产品和赞助品牌广告的竞争那么激烈，所以总体广告成本会更低，支出较少。

而且，卖家把广告投放到竞争对手的listing页面，就是可以用自己的最佳产品去对抗对手的产品，但要注意两款产品的匹配度，完全不相关的产品，难以获得点击量。

三、哪里可以看到赞助展示广告？

像上面提到的，赞助展示广告其实会出现在很多地方，包括：

1. 桌面端和移动端的产品详情页；

2. 买家评论页面；

3. Offer Listing页面顶部。

（产品详情页的两个赞助展示广告）

注意以下，上面截图中有两个不同的赞助展示广告，右上角是老版的“产品展示广告”，允许卖家添加品牌logo和定制标题，bullet points下方的是新版的“赞助展示广告”，只展示产品图、title、价格和评论。

四、如何创建赞助展示广告？

首先，登录亚马逊Seller Central，前往“Campaign Manager”页面，点击“Create Campaign”。

然后，选择要创建的广告类型，也就是选择“Sponsored Display”。

接着，选择要开设赞助展示广告的产品，输入产品名称或ASIN码，设置CPC竞价。

设置广告活动名称、预算和时间。蓝海亿观网在此提醒，每日广告预算最低是1美元，CPC竞价最低是0.02美元，另外，建议卖家至少开一个月广告，才能看到比较明显的效果。

最后，预览广告活动设置，提交即可。

最后总结，和其他的亚马逊PPC广告一样，运营赞助展示广告也有很多战略和技巧，比如一开始只选择一款产品，开设一个赞助展示广告，然后不断测试、优化ACoS，有了经验后，再拓展到其他产品，开设更多的赞助展示广告。

无论如何，关键是要靠卖家自己去实际测试，如果要提高品牌知名度，竞争购物车Buy Box，那就离不开展示广告。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊精英卖家广告运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。