亚马逊Amazon Attribution新功能，更快创建Facebook广告

亚马逊最近宣布，将在Amazon Attribution（亚马逊归因）中更新几项新功能，以帮助品牌和卖家，更好地了解亚马逊平台之外（比如社交媒体、电子邮件）营销策略的情况。

蓝海亿观网了解到，Amazon Attribution是一个分析工具，能够为亚马逊卖家跟踪各平台不同营销策略的效果。根据需求，卖家可以更好地优化宣传推广活动、调整产品销售。

Amazon Attribution的3个新功能

1.创建Facebook广告的速度更快。

亚马逊表示，卖家现在可以上传一个包含广告信息的文件，自动生成8500个Amazon Attribution测量标签（measurement tags）。

Tag生成后，亚马逊卖家就可以下载包含这些tags的文件，进行简单操作，加快在Facebook创建广告的流程，包括在Instagram、Messenger和Audience Network上创建广告。

现在，该功能只能在谷歌广告（Google Ads）中使用。

据Tinuiti报道，这项更新对频繁使用社交媒体的卖家来说很有用，卖家创建标签（tags）的方式更简单，不仅能够创建更有效的“granular campaign”，还能更好地进行信息优化。

2.增强应用内Social Measurement

亚马逊还增强了应用内Social Measurement的功能，允许亚马逊卖家报告广告或帖子的转换情况。

但广告或帖子要在应用内社交平台中被点击，这些转换也必须发生在Amazon Attribution的标准14天内。

现在，如果用户点击Facebook和Instagram上带有“Amazon Attribution-tagged”的移动广告，系统会提示用户在亚马逊购物（Amazon Shopping）APP中打开该广告或链接；而不是在Facebook的浏览器中打开后，再转向亚马逊APP。

这就省去了二次跳转的麻烦，用户能够更方便地进行购物。

这一更新很可能将提高社交平台流量的转化率，从而增加亚马逊店铺的流量。

3.Attribution API（测试版）

Amazon Attribution现在可以在Amazon Advertising API（亚马逊广告API）中使用，各品牌卖家能够在原先熟悉的页面无缝查看Amazon Attribution measurement。

此次更新通过以下几点，改善了亚马逊卖家的体验。

（1）简化广告设置与操作。

（2）亚马逊卖家可以在原先熟悉的控制面板上，查看亚马逊平台内外的营销推广情况。

比如，卖家现在可以查看“upper-funnel”的参与度指标，包括浏览量、点击量等；还有“lower-funnel”指标，包括添加到购物车“Add to Carts”、产品详情页面浏览量“detail page views”、亚马逊平台销售额等。 

（3）自动优化，帮助卖家提高投资回报率（ROI）。

如何使用Amazon Attribution 

蓝海亿观网获悉，如果卖家想要使用Amazon Attribution，应当满足以下条件：

1.具有有效卖方代码的亚马逊美国站供应商，或已注册品牌的亚马逊美国站卖家。

2.在亚马逊平台之外的社交平台等渠道投放广告。

Amazon Attribution有以下几点好处：

1.可以帮助品牌卖家吸引客户，引导客户点击进入亚马逊店铺或产品详情页面等地方，以此提高转化率。

2.与亚马逊DSP配合使用，通过Facebook、Instagram等社交平台，增加潜在购物者数量。

3.提高亚马逊卖家的销售速度。

Amazon Attribution提供了有关转换指标的insight，包括以下几点：

1.点击率；

2.浏览量；

3.产品详情页面浏览量；

4.产品购买率；

5.添加到购物车的次数；

6.总销售额。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。