eBay平台要求的GTIN、EAN、UPC、ePID、MPN码，你了解吗？

不仅是亚马逊，eBay也要求卖家为其产品listings添加产品识别码，比如GTIN、EAN、UPC码，还有平台独有的ePID码等等，用这些识别码向消费者展示相关产品，并且让listing在谷歌搜索结果页排在更靠前位置。

因此，弄清楚这些不同类型的识别码，是eBay卖家首要做的。（文末扫码，入eBay精英卖家交流群）

GTIN、EAN、UPC、ISBN、ePID、MPN码的区别

1. GTIN码：全称Global Trade Item Number（全球贸易项目标识代码），非盈利组织机构GS1发行的一种产品识别码，向生产商、零售商和其他组织机构免费发放，用以追踪数据库中的产品信息。卖家需要知道的是，GTIN是一个标准、大类、统称，ISBN、EAN、UPC码都属于GTIN码的一种。

2. UPC码：Universal Product Code（商品通用条码），是一种条形码，用于识别来自特定生产商的特定零售商品，主要在美国和加拿大地区使用。

3. EAN码：European Article Number（欧洲物品编号），与UPC码一样的用法，主要在欧洲地区使用。

4. ISBN码：International Standard Book Number（国际标准书号），仅适用于书籍类商品。

5. ePID码：eBay产品ID，eBay对于在平台刊登、销售的产品设置的专有识别码，类似于亚马逊给产品设置的ASIN码。蓝海亿观网了解到，ePID与标准产品识别码（如UPC码）并不是相互替换的关系，只要卖家在eBay销售产品，这两个码都要有。

6. MPN码：Manufacturer Part Number（制造商零件编号），由产品制造商/生厂商自己创建的产品编码，通常与品牌名一起使用。MPN码不是标准识别码，所以没有固定的长度或者格式，不同生产商之间经常是使用不同的MPN码。

eBay卖家为listing添加MPN码或者UPC码，有什么用？

eBay表示，如果卖家为listing添加产品识别码，可以获得一系列好处，包括：

1. 产品曝光量增加：根据eBay Best Match搜索排名算法（类比亚马逊A9算法），添加识别码后，listing能够获得更好的展位，即搜索排名更靠前，同时也能获得更多的销售机会；

2. 在搜索引擎排名更佳：包括在谷歌、必应、雅虎这些平台；

3. 更快创建listing：链接到eBay类目，卖家可以获取系统数据，立即预填listing信息，不必完全手动输入，加快listing刊登；

4. 产品评论：产品评论影响消费者下单，如果同一款产品出现在不同的listings，他们就会看产品识别码；

5. “价格趋势”提醒：有识别码的产品，如果卖家设置的价格低于平均水平，会收到“价格趋势”提醒，另外，亚马逊也提供定价指南，帮助卖家实现竞争与盈利平衡；

哪些类目必须要有产品识别码？哪些不用？

无论是在eBay平台销售全新产品的卖家，还是销售制造商翻新产品的卖家，参考以下表格，这是eBay对品牌名、MPN和GTIN码（UPC、ISBN和EAN码）的要求。

另外，蓝海亿观网获悉，如果eBay卖家销售的是二手产品、收藏品、复古产品或者独一无二的（每种只有一个的）产品，产品识别码不是必需的，如果这些产品放到正确的类目，状态（二手等）设置正确，eBay不能强制要求MPN码或GTIN码。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入eBay精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。