鞋服类目亚马逊自营品牌占了9%，第三卖家总销售站73%

在亚马逊服装、鞋子以及配饰的销售领域中，有9%的销售额来自亚马逊自营品牌。在7月29日的听证会后，杰夫·贝佐斯列出了私有品牌在亚马逊销售额中所占比的所有数据。（文末扫码，加入亚马逊交流群）

据统计，自营品牌占家居和厨房类别销售额的4%，占电子商品的3%，消耗品的销售额占整个公司销售额的2%。在其他商品类别中，自营品牌只占了不到1%的销售额。

华盛顿的民主党国会议员要求亚马逊列出以下所有类别商品的销售百分比，包括亚马逊自营商品，第三方卖家商品的销售额百分比。

被列出的商品类别包括美容、厨具、服装、书籍、玩具等。

以下就是2019年部分类型商品销售额占比的图表：

在服装，鞋子及配饰这个商品类别中，亚马逊第一方卖家销售额占总GMV的25%，自营品牌占了不到3%，而第三方卖家的销售额占比高达72%！

虽然第三方卖家产生的销售额超过总GMV销售额的60%，但是仍然有一些类别低于整体销售额的占比，比如第三方卖家出售的书籍类的商品仅占销售额的26%。家居和厨房，美容、服装等类别的各自占比份额却高于总GMV。

亚马逊自营品牌的listing不到总数的1%，数据显示，在书籍类别中，大约有90%的listing都来自第三方卖家。

亚马逊上上销售额最高的是以下品牌商，Amazon Essentials（男装和女装）、Simple Joys by Carter’s（儿童服装）、Goodthreads（男装）、Daily Ritual （女装）以及Lark & Ro（女装）。亚马逊上品牌商数量最多的就是服装部门，有超过1万个品牌商在亚马逊上销售服装，占了亚马逊上所有自营品牌数量的一半。

这一数据比其他的大型的零售电商平台低了9%，梅西百货（Macy's）在今年2月份表示，预计到了2025年，该平台上的自营品牌销售额将会占到25%以上。杰尼·彭尼（JC Penney）的自由品牌的销售额占总销售额的一半。且在这两个平台中，服装类别中的自营品牌商居多。

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