亚马逊逐渐弱化自营零售商身份，凸显电商平台角色

2019年第一季度，亚马逊公司总收益597亿美元，而电商销售收益累计294亿美元，仅占总收益的49.4%。这是公司自1994年成立以来，AWS云托管、Prime会员、第三方卖家销售额、广告总收入首次超过自营电商销售收入。

亚马逊电商销售额增长12%，增速慢

2015年，亚马逊电商销售额占总收益的72.4%，2016年到2018年逐年下降，分别为68.3%、63.9%、52.7%。虽然销售额持续增长，但增长速度相对较慢，比如，2019年第一季度，亚马逊第三方平台服务收益增长23%，AWS云托管收益增长42%，而电商销售额仅增长12%。

2015年，第三方卖家销售商品总值超过了亚马逊自营零售。到2018年，第三方卖家销售额达1600亿美元，亚马逊从中收益427亿美元，而亚马逊自营收入1170亿美元，高出数倍。尽管如此，亚马逊从第三方卖家处获得的利润率更高。

亚马逊的身份不是零售商，更是一家电商平台

亚马逊是电商平台服务公司，主要围绕FBA物流网络、广告等。汤普金斯国际（Tompkins International）全球数字经济与新零售部副部长表示，贝佐斯专注对物流和技术的投资，让人们相信其致力于创造全能店铺。

然而，亚马逊扮演着零售商的角色，从来远来看，有利于发展相关的服务型业务。首先，亚马逊是一家第三方电商服务平台，旨在加速SKU增长，移除亚马逊获得供应商的瓶颈。接着是物流仓储、广告，还有新推出的“最后一英里配送”网络。

相关创新是一项经营策略，企业可以利用擅长之处，来开发相关市场的新产品或服务。就亚马逊而言，其核心零售业务推动了相关创新的循环发展。

作为一家公司，相比零售，亚马逊的其他业务收益更多，而作为一家零售平台，更有利于第三方卖家销售。（蓝海亿观网 egainnews J ）更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。