​亚马逊Brand gating与品牌授权的区别何在？如何申请Brand gating？

亚马逊允许跟卖，但其前提是进行跟卖产品必须与原商品的listing一致，否则就会判定为“售假”。然而还是有各种商户铤而走险，以各种形式跟卖别人店铺的热销产品。令产品的原卖家头痛不已。为了打击假冒产品，保护合法商家的利益。亚马逊平台开始整顿跟卖，推出了一些预防跟卖的措施。品牌授权和Brand Gating就是其中最为常见的两种方式。

蓝海亿观网发现，很多亚马逊卖家并没有搞清楚Brand Gating和品牌授权的区别。在一些求助帖中，就有卖家留言请教“Brand Gating品牌授权”的使用风险。求助卖家的初衷是好的，但他却把“Brand Gating”与“品牌授权”混为一谈。那么，“Brand Gating”与亚马逊卖家十分熟悉的“品牌授权”有什么区别呢？“Brand Gating”又需要如何申请呢？

一.Brand Gating与品牌授权的区别

1.Brand Gating

Brand Gating是亚马逊平台目前打击跟卖最为有效的形式。它是主要面向大品牌的跟卖控制政策。Brand Gating允许自有品牌卖家和制造商掌握拥有自己商品编码标识的商户名单，防止外来商户入侵。因而对售卖正版产品的卖家影响非常大。

当然，如果个人卖家也可以申请Brand Gating。

2.品牌授权

品牌授权是指，已经申请了品牌备案的亚马逊卖家可以将自己的注册的品牌授予给第三方店铺，允许它上架自己的产品。被授权的商品listing之间不会产生关联。由于这种授权销售方式的合法性，很多亚马逊卖家都会将自己的品牌授权给自己的小号店铺。

二.Brand Gating的注册流程

1.注册渠道及资料的准备

亚马逊平台卖家必须通过Brand Registry进行品牌注册。由于亚马逊对细节的要求极高，因此注册过程中，申请卖家必须提供：产品listing、产品的标志、包装和名称，亚马逊账户邮件。虽然注册过程十分复杂，但是申请卖家必须确保每个环节的准确。

2.注册申请品牌

该步骤非必须操作，但它的实施会表明卖家对品牌保护的重视，更有利于卖家申请brand gating。

3.提交ASIN列表

申请卖家需要向亚马逊提交自己想要进行保护的产品列表。有时候，亚马逊会对品牌下所有产品直接进行brand gating。因此这一步骤是非常必要的。

4.显示自己品牌保护的决心

对强调品牌保护和积极进行打假的卖家，亚马逊有着特别的偏爱，会优先考虑这部分卖家的brand gating申请。另外，存在申请移除假货的记录也有利于brand gating申请。

5.提交ID

这是申请过程顺利进行的保证。

三.如何知道自己brand gating注册成功

蓝海亿观网了解到，brand gating注册成功后，亚马逊平台不会发邮件通知卖家，因此卖家需要自己检查listing来查看是否申请通过。

首先，卖家需要在产品listing页面点击Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”标签。

当弹出显示“You need approval to list in this brand”的对话框时，说明卖家已经成功申请brand gating。

（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。