谷歌更新广告工具，Recommendations、Performance Planner助卖家增加转化，月流量涨7倍

消费者的行为习惯无时无刻不在发生变化。谷歌Google的数据显示（下图），在过去的一周内，美国的蜡笔、意大利的台式风扇、日本的游戏机及电池，这些产品的搜索量激增。要跟上这些快速变化的趋势，对卖家来说并不容易。

谷歌表示，为帮助卖家应对需求变化，他们改进了广告工具和自动化解决方案。

1. 推荐页面（Recommendations page）

Recommendations page可以帮助卖家发现新商机。

例如，通过关键词和目标定位“Keywords & Targeting”推荐，可以帮助卖家找到新趋势。谷歌广告Google Ads中，有1600万多条关键词推荐，而且每天都会增加新推荐。今年3月，Artnaturals公司注意到，有机洗手液和肥皂的需求在增长，通过关键词推荐，他们迅速将广告贴近这些需求，结果该品牌的网站流量，每月增长700%。

目前，卖家可以在谷歌广告手机APP（Google Ads mobile app）的广告活动（campaigns）中，在推荐页面（Recommendations page）中，找到推荐（recommendations）。谷歌表示，该功能之后也会出现在谷歌广告编辑器中（Google Ads Editor）。

谷歌还在谷歌广告API中，增加了对推荐（recommendations），以及活动优化评分（campaign level optimization score）的支持，账户优化评分（account level optimization score）也将在之后发布。

2. Performance Planner帮助Cook it增加200%转化率

Performance Planner为卖家提供了一个绩效计划（performance plan），其包括基于不同支出水平，以及投资回报率ROI目标的预测点击、转换和转换值（conversion values）。同样是今年3月，Cook it利用绩效计划（Performance Planner），最大程度地利用了外卖送货上门的需求，再加上巧妙的竞价，该品牌的转化率在短短两周内，就增长了200%。

Performance Planner目前可用于搜索和购物广告活动（Search and Shopping campaigns），帮助卖家设置准确的预算，不久之后将可用于展示和APP广告活动（Display and App campaigns）。

3. 智能出价（Smart Bidding）功能

谷歌建立了新的智能出价功能，在之后的几周，卖家将可以创建、监控以及管理投资组合竞价（bidding）策略，在经理账户级别（manager account level）上跨账号操作。将不同账户的营销活动，合并到一个投资组合中，能更快提高这些账户的业绩。

新的竞价策略报告，将通过状态更新（status updates）、高级绩效报告（advanced performance reports）和top signals，帮助卖家了解什么影响点击率、浏览量以及转换率。

4. 谷歌广告移动端APP（Google Ads mobile app）

谷歌在谷歌广告移动端APP中，推出了管理账户（manager accounts），卖家可以随时随地，管理所有的谷歌广告账户。蓝海亿观网获悉，现在卖家可以进行以下操作：

1.在Overview页面，查看所有账户的贸易趋势（business-wide trends），以及性能洞察（performance insights）。

2.通过优化分数（optimization score），大幅度提高性能，并对所有账户的推荐（recommendations），进行优先级排序。

3.管理广告活动，比较各账号的表现情况。

4.设置推送通知，监控所有账户。

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