亚马逊广告分析工具Amazon Attribution：提高转化率，优化销售渠道

如果亚马逊卖家没有重视Amazon Attribution广告分析工具，那么亚马逊卖家将难以对销售渠道进行优化。借助Amazon Attribution，品牌商可以衡量其社交媒体和基于电子邮件的广告campaign的影响，并帮助他们分析客户如何找到、研究和购买他们的产品。 

什么是亚马逊Amazon Attribution？

Amazon Attribution是一种衡量解决方案，允许品牌商在各种平台跟踪其营销和广告指标。使用Amazon Attribution分析工具，亚马逊卖家可以有效地最大化投资回报（ROI）和销售情况。

为什么需要亚马逊Amazon Attribution？

广告投放后，亚马逊卖家可以衡量、优化转化率。

1. 衡量

假设亚马逊卖家的一种产品获得了100笔销售，那么其中有30笔销售都是来自Amazon Attribution于Amazon PPC campaign。但是，亚马逊卖家无法跟踪其他70笔销售是否来自自然流量、付费广告或任何其他社交媒体渠道，而借助Amazon Attribution，当亚马逊买家在亚马逊上购买产品时，亚马逊卖家可以查找买家购买的确切路径。

2. 优化

蓝海亿观网获悉，Amazon Attribution是增加品牌参与度的好方法。亚马逊卖家可以通过Amazon Attribution在整个购买过程中跟踪客户。因此，亚马逊卖家可以通过这些数据，调整对自己有用的campaign。

为什么需要将流量吸引到亚马逊卖家产品信息页？

蓝海亿观网了解到，超过50％的产品搜索始于Amazon（Source）。

在这个数字时代，了解买家的喜好和购买途径至关重要。首先，亚马逊是一个成熟的平台，拥有庞大的客户群和较高的知名度。即使亚马逊卖家有独立网站，买家也可能更加倾向于亚马逊网站。

此外，亚马逊卖家可以优化其他方面，例如：

1）提高销售效率；

2）增加潜在客户群，并通过Amazon DSP重新吸引他们；

3）使用潜在销售渠道（例如Facebook）寻找买家寻求；

4）创建asserts，增加亚马逊卖家品牌多样性。

Amazon Attribution当前可用于品牌注册的专业卖家、普通卖家和代理商，但是仅适用于美国和英国市场。 

什么是Amazon Attribution Tag？ 

Amazon Attribution Tag是亚马逊卖家在Amazon Attribution帐户下产品listings的跟踪URL。 

亚马逊卖家可以生成URL并将此链接放在广告、电子邮件、博客文章中，从而吸引客户到产品listings或者其他地方。当买家单击链接时，亚马逊会自动跟踪并报告买家购物渠道以及购物信息。

如何创建Amazon Attribution Tag？

如果亚马逊卖家是品牌注册的卖家，则可以登录到亚马逊卖家中心帐户进行登陆，供应商则需要填写注册表格。设置帐户后，亚马逊卖家可以轻松创建Amazon Attribution Tag：

1）选择亚马逊卖家选择为其创建标签的广告商名称

2）点击“新订单”按钮

如果亚马逊卖家打算为Google广告创建链接，请选择“上传文件”，然后按照给出的说明进行操作。

如果亚马逊卖家想在Google广告以外的其他位置创建链接，则可以选择“设置订单”。

3）从产品listings中选择一个选项，然后“添加”。

4）在“订单设置”部分中，输入相关名称（或Amazon Attribution标签）和ID，然后点击“继续到订单项”。

5）下拉菜单，亚马逊卖家可以从可用选项列表中，选择要在何处发布链接。

6）在点击目标URL下，提供亚马逊卖家的产品列表页面URL。然后点击“创建”按钮。 

创建Amazon Attribution Tag后，亚马逊允许亚马逊卖家跟踪以下信息：

亚马逊详细页面浏览量、购买情况、总销售额、添加到购物车。

亚马逊卖家可以按campaign和ASIN 跟踪这些指标。有了这些指标，亚马逊卖家就可以找到销量额最高的产品listings以及亏本的产品listings。亚马逊卖家还可以了解客户在何时退出转换渠道。

相信亚马逊卖家已经了解了Amazon Attribution，那么现在就可以利用该利用此功能发挥自己的优势了。对于品牌而言，这是了解亚马逊营销技巧的绝佳选择。

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