Google Analytics 4与其他版本有何不同？对独立站有什么帮助？

Google Analytics 4之前的测试版名称叫做“App + Web properties”，其建立在2019年7月推出的跨设备同意测量的基础上。

Google Analytics 4认识到网站和移动APP开发和内容之间的重叠越来越多，同时也满足了独立站卖家对统一数据的需求。（文末扫码入谷歌运营推广交流群）

Google Analytics 4的三大优势

1.统一指标和维度范围

蓝海亿观网了解到，Google Analytics 4最大的优势是APP和Web（网站）之间的统一视图（unified view）。

在行为事件的更大范围内，Collection方法与传统页面访问量的事件“events”相结合。

原版本的Google Analytics需要单独的标签和属性properties，默认指标和维度不一致。

在跨境电商独立站卖家第一次使用新的Google Analytics 4时，不会有历史数据或24h+数据，但是随着时间的推移，数据会逐渐被填充。

2.更新的用户界面

对独立站营销和网站分析人员来说，或许更重要是Google Analytics 4带来了一些新报告工具。

在该平台的用户界面中，现有的网站和APP报告被重新进行了调整。

谷歌也将他们的自定义报告工具升级为分析中心“analysis hub”。“analysis hub”在自定义和特别报告（ad hoc reporting）方面，提供了更大的灵活性。更多关于Google Analytics的内容，可点击阅读《跨境独立站卖家深度分析访客行为，提高转化？可用Google Analytics这3项指标》

3.Data Collection and Analysis（数据收集和分析）

在APP和Web开发之初，跨平台的统一用户旅程（user journey）和报告就一直是一个难题。谷歌似乎明白这些需求将会继续增加，尤其是在数据收集方面。

由于谷歌收集第三方数据的行为，受到隐私保护倡导者的批评，某些平台也在实施跟踪限制。所以，谷歌准备转向匿名的第一方数据，以及经过同意的跟踪。

通过统一属性、collection范围以及最近宣布的重要服务器端（server-side）功能，都表示谷歌正在摆脱客户端（client-side）依赖关系。

Google Analytics 4是什么时候更新的？

2020年10月14日，Google Analytics 4已经取代之前的“Universal Analytics”，成为默认的分析平台。

独立站卖家可以同时运行这两个程序，谷歌还没有宣布何时关闭Universal Analytics，所以短时间内不必担心数据丢失。

但是独立站卖家还需要考虑以下几点：

1.是否有迁移到服务器端（server-side）跟踪的必要。

2.现有的Tag Manager（标签管理器）或gtag integration（集成），是否正在收集它应收集的所有数据。

3.APP是否运行最新版本的Firebase SDK。

也就是说，由于用户界面和methodology有很多变化，所以越早计划越好。即使基本代码是在站点或APP上并行设置的，它也能让用户熟悉新平台的细微差别。更多关于Google Analytics的内容，可点击阅读《独立站卖家如何用Google Analytics获买家搜索数据，优化关键词和选品？》

迁移到Google Analytics 4的需求

1.Web Properties

Properties中需要添加单独的跟踪代码。蓝海亿观网获悉，这一点可以在现有的Google Tag Manager集成中完成，并且不需要立刻在已经成功运行Tag Manager的站点上进行代码开发。

没有Tag Manager的网站需要升级，从analytics.js升级到gtag.js.。

2.移动APP

现有的Firebase SDK集成需要更新到Google Analytics 4的最新版本，而没有Firebase的APP将需要被执行（be implemented）。

如果独立站上已经有了Firebase SDK，那么需要确保已经更新到最新版本，并链接到APP。

如果APP还没有Firebase SDK。则需要从Google Analytics开始。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入谷歌运营推广交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。