eBay调整Promoted Listings政策！表现差的产品，不会在搜索结果顶部展示？

eBay近日称，平台正对Promoted Listings（推广listings）项目进行政策更新，以解决表现差的产品出现在搜索结果顶部的问题。也就是说，如果卖家产品整体表现差，就不能再通过高价购买Promoted Listings服务，将产品展示在搜索页顶部，或者排名靠前位置，这是为了那些表现好、优质的产品考虑。

eBay Promoted Listings是什么？

Promoted Listings，是eBay为平台卖家推出的一项广告服务，通过将产品listings展示在搜索结果靠前位置，为卖家增加曝光量和点击量，从而达到推广产品listings的目的。

蓝海亿观网了解到，eBay是在2014年，在美国站点首次推出Promoted Listings测试版本，在过去这几年，以成倍的速度增长。

eBay会在搜索结果页的特定位置，展示Promoted Listings，简单来说，这些就是广告展位，随着Promoted Listings广告展位的数量和位置调整，不可避免地，会出现与消费者搜索不相关的，或者低质量的产品listings，导致消费者获得不好的购物体验，甚至引起不满，降低消费者对eBay的粘性，对平台是不利的。

随后，eBay调整搜索结果页面结果，将自然listings和推广listings混合展示。蓝海亿观网获悉，eBay对推广产品listings进行排名时，考虑多个因素，包括但不限于，产品与消费者搜索词的相关性、产品/卖家之前的绩效指标，以及卖家为产品设置的Promoted Listings竞价。

eBay将自然listings和推广listings混合展示，也意味着，卖家同一条listings，不会在搜索结果页展示两次，要么是作为自然listings，要么是作为Promoted Listings。

现在，消费者在搜索时，可能搜索结果页顶部会出现Promoted Listings，也可能不会。如果是前者，就说明竞争力较强，有很多与消费者使用的搜索词相关的产品，都参与了eBay Promoted Listings项目，而且竞价是比较高的，而如果是后者（结果页没有Promoted Listings），则说明，与消费者搜索词相关的产品不多，参与Promoted Listings的更少，或者广告竞价/广告费不高。

eBay表示，这些调整提高了Promoted Listings的相关性，更有利于为卖家提高销量，对eBay本身也是有益的。

eBay之后还会对Promoted Listings进行哪些更新？

eBay表示，下一步，就是了解Promoted Listings在搜索结果顶部展示这一操作，会对买家产生什么影响，然后根据消费者反馈，优化与搜索展示有关的体验。

从卖家角度来看，Promoted Listings确实是一款非常好用的工具，可以帮助他们增加产品的曝光量，进而获得销量，但有一部分卖家借此机会，提高竞价，将表现差的产品投放到搜索结果顶部的广告位，对消费者体验造成不利影响。

eBay表示，将继续投入资金，优化算法，以确保在搜索结果页顶部展示的，是优质的、与搜索词相关的产品，无论是自然listings，还是推广listings。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入eBay运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。