中国服装业蒸发4000亿！SheIn等时尚类跨境卖家经历了什么

2020年，全球服装行业的日子都不好过。

耐克、Zara和H&M，一直都是全球服装行业的头部玩家，但在今年，日子也不好过了。

耐克已开始裁员，H&M将关闭170家门店，Zara也考虑关店上千家。

而作为全球服装大供应基地的中国，服装业至少蒸发4000亿 ，整体市场将缩水15%。（Convertlab ）

从广州番禺服装批发城，到深圳东门服装批发城，大量店铺贴出招租通告。

中国服装出口从1月至5月份，以20%至30.3%的幅度，大规模缩水，6月份的下降趋势稍微缓和了一些。

（中商情报网）

那么，服装类的跨境电商B2C企业经历了什么呢？跟B2B服装行业一样，同样是哀鸿遍野吗？

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当耐克、Zara遭遇寒冬之际，欧美服装电商却迎来了春天，也给中国服装类跨境电商带来了好运。  

在疫情期间，大量美国人居家隔离，纷纷涌上亚马逊、eBay、Wish购买服装，迅速将美国线上服装市场份额推高27%， 而实体服装市场份额节节后退。 （Bigcommerce）

Shein（希音）、棒谷等中国跨境电商卖家，在这场服装电商的大增长中受益匪浅。

●Shein疫情期间销量逆势暴涨

在今年3月份，全球疫情爆发之际，各国消费者都在囤积日用品，非刚需产品销量严重下滑。

然而就在这样的情势下，Shein于4月16日公布，其3月份销售额同比增长了2倍，截至消息发布时，涨势仍未停止。

就在这则消息公布后的一个礼拜，也就是4月23日，Shein不得不再发公告，声称因为销售额上涨过快，加上疫情期间物流压力剧增，不得不暂停接受新订单，优先处理已经下单的积压订单。

Shein品牌创立于2014年，2016年定位成跨境快时尚互联网公司之后，当年收入规模就达到了10亿元，次年快速发展，收入规模达到了30亿，2018年达到80亿，2019年达到了160亿。

截至2019年，Shein拥有独立品牌2个，1亿多的APP下载量，年活跃用户达到了2000+万，日销量高达80万。

Shein产品主要覆盖鞋服箱包等15个小类目，另有美妆、家居、家纺三个品类相对特殊。

今年3月份，Shein传出消息，称最迟2020年，计划完成在美国上市。

Shein在海外社交媒体的运营上，有着自己独到的手法，这也是其能够逆势而上的重要手段。感兴趣的朋友可以关注《蓝海亿观网egainnews.com》相关文章。

●棒谷科技年中大促成绩喜人

就在近日，另一个在服装业务有重大布局的跨境电商大卖家棒谷科技，也传出了好消息。

棒谷科技发布消息称，其年中大促，7月21日16时至7月22日16时的24小时战报中，棒谷1小时销售额突破千万，其中箱包鞋服饰品类产品，开场2分钟，成交额同比增长68.7%。

棒谷科技旗下，有两个自营类时尚品牌：Newchic、YOINS，不仅在第三方平台出售，也有各自的品牌独立站。从目前情况来看，其也把握住了电商服装行业的这波风口了。

值得一提的是，在年终大促中，棒谷其他类目的表现也非常好。

 其中：

智能便携类商品用时10分48秒成交额突破100万元，

航模玩具类商品开场1分钟成交额同比增长116.7%，

家居家电类商品开场2分钟成交额同比增长96.7%，

电子类商品开场2分钟成交额同比增长120%，

工业汽摩配类商品开场3分钟成交额同比增长75.6%，

手机配件类商品开场4分钟成交额同比增长136%。

 ●跨境通总粉丝上涨，月活、转化率却下降

另一个跨境电商大公司跨境通，也是服装类跨境电商业务的大玩家。旗下有Zaful、Rosegal等知名的跨境时尚品牌。

由于数据原因，在此主要谈谈其在2019年的情况。

 2019年，时尚品牌Zaful、Rosegal等服饰类网站，为跨境通贡献了19.4亿元收入， 与此同时，这些时尚类自营网站的注册用户数、月活、月访问量、复购率等数据，却又呈现出上涨趋势。

以Zaful为例，其2018年底全球注册用户只有2023万人，到2019年底就达到了3986.4万人；

月访问数量从1.32亿次，上升到1.66亿次；

复购率从29.8%，增长到42%。

相对于跨境通2019年其他方面的亏损，Zaful等服装品类，是重要的盈利类目 。值得注意的是，尽管如此，跨境通2019年存货账面原值中，服装/服饰配件类存货仍然高达4.2亿元。

Zaful在2019年“BrandZ中国出海品牌50强”榜单中，排名第23，在所有时尚服装类出海品牌中，仅次于Shein排名第二。

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中国B2B服装行业出口下滑趋势早已开启

在B2B服装出口方面，体下滑的态势早已开启，尤其是在出口方面。

据海关总署数据显示，2019年中国纺织品、服装出口累计约2,718亿美元，同比下滑约1.89%；

其中服装出口额累计约1513.67亿美元，同比下滑4%。

欧美及日本是我国主要的纺织品及服装出口地。

从出口结构来看，1513亿美元的服装出口中，针织服装出口约606亿美元，占比约40%，同比下降3.37%；梭织服装出口约640.5亿美元，占比约43%，同比下降6.69%；其他服装出口约占17%。

图源：中商情报网

放更长远来看，其实从2014年中国服装出口总额达到1800亿美元的顶峰之后，出口总额就开始呈现逐年下滑的态势。

数据来源：万代服装股份有限公司招股书

从2014年开始，服装行业出口总量逐年下滑，可能跟产量有着直接的关系。

根据Wind资讯和京东数科研究院统计，从2001年至2010年，中国布产量从290亿米上升至907亿米，纱产量从761万吨上升至3733万吨，化纤产量从841万吨上升至4886万吨，三项指数都达到了全球第一的水平。

能够拥有如此高的增长水平，很大程度上依赖于中国的原材料丰富程度，以及丰厚的人口红利。

但是从2010年开始，中国劳动力成本逐年上涨，迫使布、纱、化纤等材料生产成本跟着上涨，不得不将更多产业链下游转移到劳动力更加廉价的东南亚、印度等地，同时随着中美贸易摩擦的加剧，转移速度得到了进一步提升。

这一方面减少了中国服装行业的出口体量，另一方面，也让越南、缅甸等国的服装制造业得到发展，飞速成长为中国服装业的竞争对手。

如今，跨境电商成为了服装出口的一个突破，相信未来还会有越来越多的服装出口，通过跨境电商渠道打开更广阔的国际市场。

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