亚马逊设“Featured from our brand”标签，自营品牌产品竟占50%广告展位？

为推广自营品牌，亚马逊给自营品牌产品增加了广告展位。其网站端有12个标准广告展位，移动端App 6个，而亚马逊自营产品分别占了3个，剩下展位出售给第三方卖家，赚取广告收益。亚马逊似乎宁愿放弃广告收益，也有加强推广自有品牌。

亚马逊卖家广告成本增加，仍无法获得最多曝光的广告位

在推广自有品牌和产品这条路上，亚马逊一直没有放松，即使广告收益减少，也要大力推广自有品牌，把产品放在更多曝光量的广告展位上。

今年5月，亚马逊在搜索结果页面，推出了“来自亚马逊品牌的产品（Featured from our brands）”标签，这是“Our Brand”标签在去年9月经过测试后，更新的版本。

蓝海亿观网了解到，亚马逊更新了赞助广告系统，为其自营品牌使用“Featured from our brands”这一标签。换句话说，亚马逊并不是通过调整搜索算法，来突出展示自营品牌产品，这些产品来自亚马逊的广告系统，直接展示在搜索结果页的广告位，如上所说，它们的标签是“Featured from our brands”，不是“Sponsored”，不属于赞助广告产品。

因为亚马逊调整了赞助产品广告系统，自营产品的广告展位增加，自然地，给第三方卖家的广告展位就变少，导致亚马逊卖家只能增加广告成本，才能获得数量不多的广告位。

然而，亚马逊为了突出展示自营品牌和产品，总是占用第一个“赞助产品广告位”，所以说，即使卖家的广告成本增加，也无法获得最多曝光量的广告位置。

亚马逊表示，自2018年7月以来，每月仅有2%至3%的搜索结果，是亚马逊自营品牌产品的广告，包括“赞助产品广告”和“赞助品牌广告”。在总的搜索结果中，亚马逊自营产品数量确实不多，但蓝海亿观网了解到，在搜索结果页，亚马逊自营品牌产品，在网站端和移动端，分别占了25%和50%的赞助产品广告展位。

亚马逊为自营产品匹配最佳广告位，因为消费者更喜爱？

亚马逊表示，之所以在搜索结果页突出展示自营品牌，是因为其产品更受消费者喜爱。平均数据来看，亚马逊自营产品相比其他第三方卖家（同款或类似产品），评分更高，复购率也更高，退货率更低。

但情况似乎并非如此，比如搜索“power bank”，出现了多款Anker品牌产品，每款产品都至少有4.5星（满分5星），评论数量数万条，然而，排在搜索结果第一位的，是亚马逊其中一个自营品牌TalkWorks下的产品，这款产品两个月前刚上架，只有17条评论，评分也只有4星。亚马逊称这款产品更受买家喜欢，所以放在搜索结果第一位。

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