2020年Q1，印尼电商Bukalapak流量排第三，超Lazada，当地电商份额不到5%？

权威研究机构iPrice数据显示，2020年第一季度，在印度尼西亚，Shopee是访问量最多的电商平台，其次是日本软银支持的独角兽Tokopedia，印尼本土电商Bukalpak的流量位居第三，超过东南亚电商平台Lazada。

Bukalapak第一季度流量挤入前三，锁定“爱好产品”消费者

Bukalapak成立于2010年，如今已经成为印尼地区的大型电商平台，领头羊之一，对中小企业卖家的吸引力更大。

在印尼电商市场领域，虽然Bukalapak已经开拓了自己的一片天地，但仍然面临其他大型电商平台的激烈竞争，比如东南亚电商平台Shopee。毕竟，印尼电商市场前景广阔，价值209亿美元，各电商平台都想要分一杯羹。

蓝海亿观网从iPrice调查数据中了解到，今年Q1，Bukalapak平台的季度流量在印尼国内排第三，仅次于Shopee和Tokopedia。

虽然流量不如Shopee和Tokopedia，但Bukalapak首席执行官表示，电商市场的包容性是非常大的，与科技领域不太一样，并不是说“赢家通吃”，不同的电商平台，会有自己的突出优势，吸引到不同的消费者群体。

业内人士表示，这几个平台的消费者群体，其实并没有非常明显的重叠，Shopee可能是年轻女性消费者的天堂，而Tokopedia更吸引男性消费者，至于Bukalapak平台的消费者，更多是有“爱好方面产品”的需求，比如自行车，或者汽车零部件。

印尼电商份额不到零售市场的5%，Bukalapak仍大力拓展线下业务

今年由于新冠疫情爆发，且现在全球还有不少地区仍然在持续发酵，这促进了全球电商市场的发展。一方面，是实体店大量关闭或暂时停业，另一方面，出于自身安全考虑，为降低新冠肺炎感染风险，大量消费者从实体店购物转向网购，或者增加网购频率。

然而在疫情期间，印尼这家大型电商平台Bukalapak，却反其道而行之，仍然大力拓展线下业务，开设“夫妻店（mom and pop kiosk）”模式。这是为何？

Bukalapak CEO表示，在印尼，电商市场仍然只是整个零售市场的一小部分，份额大概在3%至5%之间，很多印度消费者其实还是不习惯在电商平台网购，他们更喜欢在实体店或者夫妻店/小卖部，面对面完成交易。

目前，Bukalapak线上规模仍大于线下，但线下业务从2017年开始以来，交易量和数值都有明显增加。虽然因疫情影响，4月份印尼地区的实体零售额同比下滑16.9%，5月份下滑20.6%，但Bukalapak看到了实体店销售渠道的前景，尤其是夫妻店，在印尼非常流行，5月底结束的“伊斯兰教斋月”，Bukalapak线下交易与去年相比，呈两位数增长。

总之，Bukalapak会继续“线上线下”发展战略，既满足当地消费者的传统实体店购物需求，又迎合当今全球电商市场极速发展的趋势，尤其是新冠疫情期间。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入印尼电商平台Bukalapak运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。