Shopify独立站SEO：collection结构和站点地图，提升谷歌搜索友好度

网站架构（Site Architecture）着眼于如何通过优化站点，使Shopify商店的访问者数量最大化。一个架构良好的Shopify商店网站，首先是一个对访问者友好的网站，至少用户体验不糟糕。谷歌讨厌卖家牺牲用户体验，来迎合搜索引擎。毕竟没有人想要访问一个，只有产品的下拉菜单商店。

集合结构（Collections Structure）

蓝海亿观网了解到，Shopify商店里，集合（collection）是一组产品。它的作用类似于，实体商店中的各部分，主要用来告诉访问者，在哪里可以找到某种产品。

一组精心设计的collections，会让谷歌知道，访问该商店网站的人，将会找到什么产品。

举个例子，Brickell的产品有四个主要系列，脸（face）、剃须（shave）、身体和头发（body & hair）、collections。Collections group下拉出畅销产品“Bestsellers”，旅游“Travel”以及工具包“Kits”。

有关Collections Structure的一些想法

1.使用品牌（耐克），产品类型（鞋），产品应用（篮球）。产品属性（颜色、大小、型号）很少使用，可以放在筛选功能中。

2.简化是Collections Structure的目标之一，上文Brickell中的“Travel”可以归入“Kits”，要知道，collection只是一个模糊的描述符。

3.尽量在collection中，加入一个高度相关的关键字，最好这个关键字还是搜索关键词，能被客户搜索查询到。Shopify卖家可以使用谷歌关键词工具（Google Keyword Tool），将竞争对手的产品类目，输入到工具中，就可以得到关键字。

4.参考谷歌网站管理员工具GSC（Google Search Console）内部的搜索分析报告，

选择“Pages”查看collection的自然流量，看看访客是如何到达Shopify商店的collection页面的。搜索查询将显示不同的意图，比如润肤露和洗发水，因此他们可以被分成两部分。

5.进行用户测试。使用Hotiar查看热图数据“heatmap data”。

运行“HITs on Mechanical Turk”，对消费者进行调查，测试消费者行为变化。

Visual Website Optimizer也有热图数据，也可以调查消费者行为。

或者使用谷歌分析（Google Analytics）的“enhanced link attribution”。

如果卖家的Shopify商店规模很大（自然流量高且价值1000万美元），collection非常多，那么卖家需要做的准备就非常多。蓝海亿观网建议，卖家应当进行大量的关键词研究，使用各种工具包括高级网站排名AWR（Advanced Web Ranking），并从谷歌中收集产品的总搜索量。例如，Shopify卖家可以手动将搜索词，聚为一个group，在AWR中运行排名最高的报告（a top-ranking report），然后使用Excel中的VLOOKUP函数，查看collection的性能。

站点地图状态（Sitemap Status）

在谷歌网站管理员工具GSC中，点击抓取“Crawl”找到站点地图“Sitemaps”，如果这里没有站点地图，Shopify卖家可以提交一个。卖家只需要提交主站点地图.xml文件：

http:// 商店名称. com/sitemap. xml

提交Shopify商店站点地图，是为了谷歌能从robots.txt文件中，找到该商店的站点地图，避免被识别错误和被警告，如下图：

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