沃尔玛7月推出Walmart+会员订阅服务，会比亚马逊Prime更吸引力？

外媒报道，沃尔玛计划在本月底，正式上线Walmart+会员订阅服务，年费只要98美元。沃尔玛意图以“更低的费用，更优质的服务”，吸引消费者注册，从而与亚马逊Prime会员机制竞争。

Walmart+会员订阅服务，对消费者吸引力如何？

据悉，Walmart+会员订阅服务，只需要消费者每年支付98美元费用，就可以享受“当天送达”服务，甚至是“两小时送达”，包括食品和其他商品，并提前获得商品折扣和优惠福利。

另外，沃尔玛还打算为Walmart+添加“视频娱乐”组件，虽然具体细节现在还不清楚，但就在本周，沃尔玛已经与零售创企CAMP合作，推出了线上家庭娱乐项目CAMP by Walmart（视频）。

蓝海亿观网了解到，本来沃尔玛打算在今年3月底或4月底，就上线Walmart+会员订阅项目，但因为新冠疫情耽搁。现在有消息称，Walmart+会在7月底正式推出，但究竟是全国上线，还是先部分地区试用，目前还不清楚。

沃尔玛进入电商市场比亚马逊晚，但发展速度还是很快的。就在今年2月份，沃尔玛美国站的电商销售额，同比增长37%，疫情爆发后，其电商业务增速更是迅猛。

根据沃尔玛财报，蓝海亿观网获悉，沃尔玛这一财年前三个月的线上销售额，增长高达74%。

专家预计，今年沃尔玛美国站的电商市场销售额，将达到410.1亿美元，超越eBay，eBay今年增幅预计仅为3%。

沃尔玛电商板块之所以发展得这么快，很大一部分原因，就是加大了资金投入，不断提升食杂用品的配送和取货服务，这也是沃尔玛在疫情期间，能够吸引到大量消费者的原因。

经过这些年的迅速发展，沃尔玛逐渐向电商巨头亚马逊靠拢，即将上线的Walmart+，无疑会成为新助力。

亚马逊Prime会员1.5亿+，以优质服务吸引沃尔玛消费者

Amazon Prime，是亚马逊在2005年，专门针对消费者推出的会员订阅服务系统。经过15年的发展，亚马逊平台现在已有1.5亿+Prime注册会员，覆盖全球地区。

蓝海亿观网了解到，Amazon Prime会员年费为119美元，缴费后，消费者用户就可以享受亚马逊平台提供的多项福利，包括食杂和其他商品的快速配送服务、收看大量电视剧和电影，以及享受Whole Foods（全食超市）的独家折扣活动。

虽然Walmart+的会员年费比亚马逊Prime低，但问题在于，亚马逊为Prime会员提供的服务，或者更具有吸引力。尤其是近些年来，亚马逊利用各种方式，吸引了大量收入较低的家庭，这些家庭用户原来都是在沃尔玛消费。

比如，2016年，亚马逊允许Prime会员按月支付订阅费用，每月12.99美元；2017年，在政府的支持下，为Prime会员提供45%的费用折扣；去年，允许Prime会员使用现金支付。

而且，亚马逊现在已在多个站点推出“食杂快速配送”服务，提升消费者购物体验，沃尔玛引以为傲的“食杂产品”板块，面临来自亚马逊的竞争压力。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入沃尔玛运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。