亚马逊产品未经授权被跟卖，除Brand Registry外，还有这些抵御妙招！

最近又有亚马逊卖家反馈，平台上有其他卖家未经授权，擅自出售自家产品，多少会对品牌形象、卖家销量、消费者信任度产生不利影响。

所谓未经授权的卖家，指的是该第三方卖家未获得品牌方或经销商授权，没有权利在亚马逊平台销售这款产品。

但蓝海亿观网了解到，亚马逊关注的是卖家能否为消费者提供有竞争力的价格，以及优质的购物体验。只要卖家产品来源合理（亚马逊不关心产品是否获得授权和销售许可），没有版权和知识产权侵权问题，就不会被平台判定为“违规卖家”。

卖家品牌产品被未经授权卖家销售，会有哪些不利影响？

亚马逊卖家的品牌产品，如果被其他未经合法授权的卖家销售，可能会因假货问题影响到卖家的品牌信誉和形象，降低消费者预期，更重要的是，直接“偷走”卖家的销量。

这些未经授权的卖家，可能通过多种操作和手段，损害到品牌卖家的利益。

1. 创建仿冒listing

这种操作其实涉嫌操控亚马逊政策。蓝海亿观网了解到，亚马逊政策允许卖家“复制”对手卖家的listings，只需要在产品规格上做轻微的调整，就算是新的listing，从而避开外部价格追踪软件的检测。

2. 使用虚假用户名称或者多个卖家账号

亚马逊有些卖家会使用虚假的用户名，而不使用官方正式的企业名字或者注册名，或者直接使用另一个卖家账号，导致品牌卖家很难追踪到这些账号，就不能让他们停止这些跟卖行为。

3. 操纵亚马逊算法，抢夺购物车

如果同一款产品有多个卖家，亚马逊会从消费者角度考虑，将购物车分配给最有竞争力的卖家，不一定是品牌卖家。如果未经授权的卖家使用重新定价软件，提供更低的价格，就有更大的几率赢得购物车。

甚至，有些恶性竞争卖家会使用不合理手段，操控listing，使得品牌卖家无法对listing进行任何更改和调整。

亚马逊卖家如何保护自己的品牌？

基于未经授权卖家可能采取的非法手段（如上所述），而亚马逊又只看重消费者体验，只要卖家不侵犯知识产权即可，品牌卖家需要自己做好品牌保护工作。

1. 注册商标

注册商标以后，如果卖家发现未经授权的卖家在销售自家产品，就可以向亚马逊举报投诉，说明该卖家非法使用自家商标或品牌名，迷惑和欺骗了消费者。

2. 制定固定的最低价格政策（Minimum Advertised Price）

品牌卖家需要制定并实行严格、清晰的商品价格政策，只允许经过授权的卖家为消费者提供折扣价格，同时确保购物车在自己手中。

3. 完成亚马逊品牌注册Brand Registry

有自己品牌的卖家，强烈建议在亚马逊平台完成“品牌注册（Brand Registry）”，这样卖家就能更好管控listing，处理未授权卖家的不合理行为，如更改listing内容、使用卖家品牌名、产品图等。

4. 申请加入亚马逊Project Zero计划

亚马逊Project Zero，旨在保护品牌卖家免受假货产品侵害，对于经常被跟卖的品牌卖家来说，这是一项有力保护政策。

5. 使用第三方工具/平台，自动保护品牌

品牌卖家可以使用专业的技术工具或平台，持续监测和识别未经授权卖家及其行为，有效预防其他卖家偷走销量，甚至危害品牌效益。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化、账号申诉、类目审核，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。