蓝海亿观网2020年07月28日 2320
“产品listings有多个变体(Variation),可以为消费者提供不同的选择,有助于促进转化。蓝海亿观网在文章《实操!亚马逊listin”
产品listings有多个变体(Variation),可以为消费者提供不同的选择,有助于促进转化。
蓝海亿观网在文章《实操!亚马逊listings变体是什么?卖家如何为产品创建变体?(图)》中,介绍了如何创建父子变体listings的方法,包括手动创建和通过“库存文件”上传。
本文主要焦点,在于如何在已有的,或者活跃的listings基础上,为产品添加新的变体。
1. 两个ASINs结合成一条变体listing
如果卖家需要将两个或以上ASINs合成一条变体listing,操作非常简单。
首先,使用亚马逊的Product Classifier或者Templates for Specific Categories工具,为产品类目选择合适的模板并下载。参考模板中的Valid Values标签,看看可以选择什么变体主题(variation themes)。如果上面没有变体主题展示,说明在该类目下,卖家无法创建产品变体。
第二步,在“库存”模板中,创建父体SKU和子体SKU(s)。
第三步,针对父体商品,在必填区域输入相关数据,包括SKU。SKU是40位或以下字符数的一串字母数字,但必须保证唯一性,即卖家不能复制其他SKUs。蓝海亿观网了解到,亚马逊卖家经常会在基础SKU的后端,加上“-parent”,提醒他们这是父体SKU。
另外,将“Parent SKU”、“Relationship Type”,以及所有非必填区域留白,不填写内容,在“Parentage”输入“父体”的一个值,“变体主题”输入有效变体类型。
第四步,针对子体商品,填充必填区域,使用父体SKU的一个值,填写“父体SKU”区域,在“Parentage”输入“子体”,“Relationship Type”输入“变体”。
2. 使用Variation Wizard,为产品添加或更新变体
亚马逊的Variation Wizard是一款互动工具,可以让卖家使用自动填充的库存文件模板,批量创建父子变体关系,而且,卖家也能更轻松添加、删除或更新变体。
进入亚马逊卖家中心,点击“Inventory>Add a Product”,在跳转页面右下角,卖家就可以看到“使用Variation Wizard创建变体”这个功能选项。
蓝海亿观网获悉,Variation Wizard为卖家提供两种选项。
第一种,卖家输入需要更新的子体ASIN,或者想要添加的父体ASIN,一步步填充所有必要的信息。完成后,点击“Generate Template”,获得一个预填充的库存文件模板,在模板中添加新的变体,上传即可。
第二种,就是将两个ASINs合并成一条listings,操作步骤参考上文。
3. 其他卖家创建的父体listing,如何添加新变体?
在使用其他卖家创建的产品listings时,卖家可能也会需要添加变体。需要注意的是,套利商品或批发零售商品才可进行这种操作,如果其他卖家的这些产品listings属于自有品牌,那么亚马逊不允许非品牌卖家自行添加变体。
首先,查看产品listings详情页,找到父体商品及其ASIN。
然后,在库存文件模板中,添加新的子体ASIN信息,确保变体主题和现有的父体listings匹配。
第三步,添加父体商品,填充信息,与新的子体商品创建父子变体关系。父体SKU区域,可以留白,让系统自动生成SKU,或者选择40位或以下字符数的一串字母数字,但必须唯一;在产品ID区域,明确父体ASIN,在产品ID类型区域,输入“ASIN”,让现有的父体商品与新的子体商品联系起来。
第四步,在“Update/Delete”这一栏,根据具体情况,选择“Update”或者“Partial Update”。
最后,审核并上传库存文件模板,确保所有必填信息已完善。
4. 亚马逊对变体有何政策规定?
蓝海亿观网获悉,有些卖家给新产品增加销量,或者给不相关的产品增加评论数量,会滥用“变体”功能,一经发现,亚马逊就会移除卖家的产品listings。亚马逊表示,并不是所有类目都可以添加变体。
a. 不同的商品,不要并在同一条listing下
比如,手机充电线和便携式充电器虽然相关,但不是同一款产品,不应该把这两款产品放在同一个listing页面。
b. 不要错误使用变体主题
举个例子,“颜色和尺码”这个变体主题,不能包含除颜色和尺码以外的任何信息,比如不同的手机型号。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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