坑苦了!加购不见效,几倍广告竞价,才能维持亚马逊listing原排名

蓝海亿观网2019年09月16日 1117

近日,有卖家反馈,找服务商做加购(添加购物车),结果导致关键词和自然排名大幅下跌,花了更多的钱打广告,才能勉强维持原来的排名。还有卖家反馈,

近日,有卖家反馈,找服务商做加购(添加购物车),结果导致关键词和自然排名大幅下跌,花了更多的钱打广告,才能勉强维持原来的排名。还有卖家反馈,找人上评,结果上评越多,排名越下降。

许多卖家都发出来自灵魂深处的质问:难道亚马逊的排名规则真的发生了重大改变了吗?

没有权重和转化率,所有“运营技巧”都是徒劳

上述几种情况的出现,其实在资深亚马逊卖家看来都不是什么难以理解的事情。 在自身listing缺乏权重,自身产品缺乏转化率的情况下,企图用所谓的“运营技巧”来解决当下困境。殊不知,在不明就里的情况下运用这些“运营技巧”,反而会弄巧成拙。

1.加购拉低转化率listing权重下降:找服务商做加购,还需要完成另一个步骤,那就是点击购买,实现转化。否则,单纯加购,只会增加listing的点击率。点击率上去了,购买行为却未增加,那么意味着产品整体转化率被拉低了,亚马逊算法会认为这个产品不行,权重自然会被下降。

2.对于不受欢迎的产品,算法有意抑制listing曝光度:加购与订单,相辅相成,良性促进,才能发挥作用。如果有100个买家加购了,但只有5个订单,甚至更少。那么,对于亚马逊算法来说,这个产品可能是不受欢迎的。说明消费者虽然加入购物车,但对产品产生了疑虑,最终而不敢购买。那么,亚马逊基于维持用户体验的出发点,必然有意“雪藏”并抑制这类listing,除了降低权重,同时提高广告竞价,让买家在更高竞价的情况下,减少listing的曝光度。

 至于给产品强行上评,很可能因为上评的买家账号本身权重就低,找他给产品上评不但起不到效果,反而会引起亚马逊机器人的警惕,识别并牵连卖家账号,降低listing权重。另外,上评也是需要完成购买行为才能起到较好的效果的,只是简单上直评,效果十分有限。

亚马逊新评价规则,稀释刷单效果

蓝海亿观网之前曾做过一篇报道《亚马逊评论变Rating,评分还下掉!亚马逊将弱化review?》中提及,从8月中旬一直持续到9月初,陆续有卖家发现原本卖家账号前端显示reviews数量的位置,变成了显示ratings数量。据此有卖家猜测,亚马逊可能将对评论规则进行修改调整,弱化reviews对listing的影响作用。

近日,终于有消息指出,亚马逊正在对买家feedback进行一种简化留评的尝试。买家如果不愿意留下评论,可以直接打星,简化留评过程。

亚马逊方面希望借此,来增加真实买家的留评数量,以此来稀释卖家刷评的效果。详细情况请阅读蓝海亿观网的报道《亚马逊feedback大变革:一键留下星级评分,或冲击刷单行为》

新规则意味着,旧打法失效,需要摸索“新打法”,这种变动可能对已形成的跨境电商卖家格局产生冲击。

结语:对于新卖家,在产品listing成长阶段,还是老老实实稳扎稳打,太过激进的手法就不要尝试了。毕竟,万丈高楼平地起,不打好地基,起多高的楼都会塌掉。(蓝海亿观网egainnews Jack)更多内容,请在各平台搜索并“蓝海亿观网”,关注并访问我们。 未经允许,不得转载。请联系115942823@qq.com,授权转载。

版权说明:蓝海亿观网倡导尊重与保护知识产权,未经许可不得用于商业活动。如当前文章存在版权问题,请联系客服申诉处理。

分享至:

蓝海亿观网跨境卖家交流群!

跨境24H头条资讯,关注跨境平台最新政策推送行业最新动态。

全球跨境市场分析、电商政策及选品思维逻辑解读。

知名跨境大卖财报分析,真实案例分析站内站外引流促单实操技巧!

扫码入群,与同行共赢

留点想法

评论列表(0条)