亚马逊课堂（1）：listing测评和刷评的区别，只看这四点

作为亚马逊卖家最常用的运营手段之一，测评对卖家朋友们来说都不陌生。但身为卖家的你，真的明白测评的本质是什么吗？你知道怎么区分测评与刷评吗？今天，蓝海亿观网就跟大家分享一下，什么是亚马逊测评。

什么是亚马逊测评？

在亚马逊经营中，所谓的测评，指的是卖家主要通过站外渠道寻找对产品有需求的买家，双方协商，让买家完成购买行为后，对产品进行真实review。完成测评需要以下几个步骤：

1.卖家通过站外渠道，寻找对产品有需求的买家，比如Facebook，Tik Tok等社交媒体；

2.双方沟通后，让买家在亚马逊平台上进行关键词搜索，找到卖家的产品，进行真实的下单购买；

3.购买完成之后真实使用并体验产品，然后在产品listing下面留下真实的体验评论；

4.卖家私下将测评款交付给买家，完成测评。

注意到了吗？真正的测评是需要建立在真实的交易行为，真实的体验和评论的基础上的。真实的测评，其实对于卖家和买家双方来说都有好处，卖家可以通过测评买家的留评，提高listing的留评率，并且发现产品的优势和不足，从而对产品本身进行优化。其他买家，则可以通过测评买家的使用体验，了解产品本身的使用方法，了解产品的优势和不足，更好地判断是否要买这款产品。

测评和刷评存在本质区别

如今因为刷评被亚马逊严格禁止，很多人只能通过大量测评的方式来增加review数量，因此有不少人将测评和刷评等同起来。但其实，测评和刷评在本质上存在巨大区别。

1.测评需要真正的外国买家，而刷评很多是卖家用自己的买家账号或者服务商的买家账号进行留评，因此经常出现刷评的订单货物无法正常配送的情况；

2.测评需要真实的使用体验，并对产品做出真实的评价反馈，刷评则是以好评作为唯一标准；

3.测评重质，刷评重量；

4.本质目的不同，测评是为了优化产品和买家体验，刷评是为了提高listing权重。

虽然在亚马逊的压力下，许多卖家不得已用测评的方式取代刷评，但对于评论的主权把控方面，测评依旧掌握在真实的买家手中，对产品及listing的优化还是起到了应有的作用。脱离这个本质，那就不是测评。

因此，蓝海亿观网是支持卖家朋友们对产品进行测评的，希望卖家朋友们能够通过测评，更好地完善产品和listing。（文/蓝海亿观网egainnews）更多内容，请在各平台搜索并“蓝海亿观网”，关注并访问我们。 未经允许，不得转载。请联系115942823@qq.com，授权转载。