疫情期库存紧张，是否该对亚马逊展示广告、定制广告以及DSP采取措施、

“我很担心我的库存量。我是否应该暂停我的搜索广告活动？”

搜索广告活动在缺货时会自动暂停——您无需任何操作。以下是每一个广告产品在缺货时的具体情形：

 

● 商品推广(Sponsored Products) 和展示型推广  (Sponsored Display) 会在推广商品缺货时自动暂停。当货源补足后，只要您的广告活动仍然处于激活状态，它们就会自动恢复。

● 对于品牌推广(Sponsored Brands) 而言，如果该活动链接的产品页上有货的产品低于两种，活动也会自动暂停。如果该活动链接了品牌旗舰店 (Stores)，则无论库存水平如何活动都会继续。使用品牌旗舰店，您可以将全部产品都添加到您自己的品牌旗舰店里，这样可以降低您对于某些特定产品库存量的依赖。通过使用商品网格模板 (product grid) 和全尺寸商品内容模块 (full-size product content tiles)，您可以将缺货商品从品牌旗舰店中隐藏起来。如果您使用该功能，一旦库存恢复，这些商品将自动出现。

“如果我的库存紧张，我是否应该对我的展示广告、视频广告、定制广告以及亚马逊DSP活动采取任何措施呢？”

我们建议您与您的亚马逊广告经理取得联系，与他们讨论库存状况并为您的广告活动制定方案。

“如果我品牌旗舰店里的商品缺货会怎么样？”

通过使用商品网格模板和全尺寸商品内容模块，您可以选择将缺货产品从品牌旗舰店中隐藏起来。如果您使用该功能，一旦库存恢复，这些商品将自动出现。

“我有一些广告活动中的产品运送时间变长了。需要调整我的广告活动吗？”

如果您广告商品的配送时间延长，这里有一些优化广告活动效果的小建议：

 

● 商品推广：选择“动态竞价 - 只降低”或者“动态竞价 - 提高和降低”。这些竞价策略会将转化率纳入考量，并据此调整您的竞价。“固定竞价”不会自动进行调整——您需要进行手动调整。

● 展示型推广：展示型推广的竞价是动态的，所以竞价会自动将转化可能性纳入考量。您可以重新规划预算，将其拨向销售额更高的商品。

● 品牌推广：评估哪些关键词和产品投放策略对您的业务有效。对能够增加转化的策略，您可以提高竞价，同时降低那些表现不佳的策略竞价。 

“有没有哪些关键词现在不应该使用在搜索广告中？”

为了应对新型冠状病毒疫情，我们对防护设备的广告采取了关键词限制，包括口罩、消毒洗手液、外科手套，以及其他相关的关键词。您应当继续为您的产品选择有关联的（非限制性）关键词。

“现在我应该如何管理搜索广告的广告成本销售比（ACOS）？”

● 对于商品推广活动，使用“动态竞价 - 只降低”或者“动态竞价 - 提高和降低”。当您选择这两种竞价策略任意之一时，如果您的广告发生销售转化的可能性下降，亚马逊会自动降低您的实时竞价。我们在此期间推荐使用这两种策略而非“固定竞价”策略。

● 对于商品推广活动和品牌推广活动，评估哪些关键词和产品投放策略是有效的。一如既往地，您可以提高那些能够增加转化率的策略竞价，也可以降低表现不佳的策略竞价。

● 对于商品推广活动和品牌推广活动，您还可以使用否定产品投放来移除没有点击或销售的产品。

“现在我应该如何管理DSP活动的广告支出回报（ROAS）？”

请记住这些关于管理 DSP 活动广告支出回报的事项：

● 自动优化会基于转化率的变化以及您选择的关键绩效指标，调整您的竞价、预算分配和速率。

● 使用受众细分报告来看具体广告活动的细分受众表现。您可以添加高转化率的受众，以及移除表现不佳的受众。

● 使用订制报告模板来看不同广告活动和订单项参数（例如库存）的表现。您可以基于这些结果去调整您的投放设置。

“在这一时期，亚马逊广告是否对品牌主卖家的业务提供其他的帮助？”

如果您是我们的供应商或者完成亚马逊品牌注册的卖家，您可以通过下列免费自助产品来宣传您的品牌信息、增进您与潜在客户之间的联系。

● 品牌旗舰店：这项免费的服务能够让您在亚马逊创建独有的品牌体验，帮助消费者在亚马逊上发现您品牌的商品选择。品牌旗舰店易于创建、更新，在手机端和桌面端显示也无需额外调试。您可以将其与品牌推广活动或 DSP 广告活动相关联，导流到品牌旗舰店主页或指定的二级页面上。

● 帖子（美国站测试版）(Posts)：帖子是亚马逊新推出的一项免费的关于品牌购物的浏览和发现体验，帖子可以帮助消费者发现新商品，并通过浏览品牌精选内容的上传数据了解品牌推出的新商品。帖子链接到商品详情页，因此上传数据中的每个帖子都可以直接购物，并包含品类标签，以便消费者可以继续探索相关品类中的其他帖子。要参与帖子测试版，您必须拥有美国站点的品牌旗舰店。

您可以通过这个网址 https://advertising.amazon.cn/posts-beta  了解关于帖子(测试版)的更多信息和创建 。（亚马逊全球开店）