从亚马逊品牌GCID说起，品牌备案是如何保护卖家的

在亚马逊常驻的卖家很可能都为同一个恶意竞争对象苦恼过，那就是跟卖。一般来说，普通卖家都会选择自主建立listing的方式，管理维护店铺的正常运营。而部分卖家好高骛远，想在短时间内出单并实现盈利，不惜违背平台规则，选择跟卖的方式蹭流量蹭产品。

此前，蓝海亿观网已叙述过跟卖的严重性，在此不再赘述。而对于跟卖，卖家们普遍认为，最有效的预防和应对跟卖的办法，莫过于店铺对自家品牌进行备案。蓝海亿观网下文便为你解读品牌备案的众多好处，以及如何申请品牌备案的提示与建议。

品牌备案的众多好处：从拥有独一无二的GCID说起

之所以卖家们会一致建议尚未注册品牌的卖家要尽早申请并进行品牌备案，主要还是因为品牌备案对保护卖家来说，作用十分显著。尤其是在品牌备案后，卖家就能够拥有专属的GCID标识，对跟卖行为来说，平台可以根据其是否具有品牌GCID来验证其是否存在侵权。

另外，对店铺listing来说，也有好处。蓝海亿观网了解到，如果GCID标识出现，卖家品牌备案也就完成了，接下来就可以直接通过亚马逊后台上传listing，不用像以往还要购买官方的UPC，为卖家剩下不少成本。

除此之外，品牌备案还可以对卖家控制自家后台和产品提供有效保护。有卖家反映，自家店铺虽已注册品牌，但还是被较高级别的卖家跟卖了，但和普通卖家有所区别的是，该卖家拥有品牌备案，对产品上锁了，再高级别的卖家也无法偷天换日，擅自更改店铺产品相关资料。

而对于产品销售方面，品牌备案也会带动曝光率和产品转化率，可能会拥有更多忠诚度较高的买家。

试想。当消费者在数次搜索后都看到了某品牌的相关产品，曝光的次数越多，订单成交转化率就有可能更高。品牌备案后就更有机会提高产品的搜索度和listing的可信度。

退一步来说，如果店铺仍然被跟卖了，listing还是被盗用了，只要卖家的品牌备案是成功的，那么在举报其违规后，亚马逊方面也会倾向于维护正版品牌权益，对对方涉事产品作出下架处理，甚至是暂停其店铺销售。如果你的品牌为热销产品，对方被封号封店也有可能。

所以，在保护listing独有、店铺正常运营中，如果卖家此前就完成了品牌备案，那么无论是维权，还是申诉，都是比较有利的。

品牌备案的基本条件：准备好各式材料是最重要的

有不少卖家反映，亚马逊对品牌备案的审核还是比较及时的。只要卖家准备好相关材料，并按照平台的要求填写提交，三日内便会收到亚马逊发给你的品牌备案结果的邮件。一般来说，在各个环节都没有出现遗漏、错误的话，卖家要完成品牌备案的几率还是很大的。

另外，蓝海亿观网了解到，在亚马逊各个站点备案要求还是比较统一的，一般都需要注册专属商标，比如美国站，就要求应注册美国商标。除此之外，还需要以下证明：

首先，是品牌授权证明或商标证书等具有专利使用权的材料；

其次，是卖家自建的品牌网站，以及产品的详情说明和各式图片，并明码标价；

另外，在Logo的使用过程中最基本的是要保持统一，还要有相应的介绍说明；

当然，对网站中Logo标识的呈现也有相应的要求，一般需要产品和包装都出现Logo；

最后，还要求卖家，在网站上介绍亚马逊店铺所属公司的名称、简介和邮箱等信息；

需要注意的是，该公司在亚马逊架上的产品，最好也要在该网站上呈现，但不一定要提供购买渠道，有支付方式即可。

上述材料是否准备得当，可以说是决定卖家品牌备案是否成功的最根本体现了。

总而言之，在品牌备案上，蓝海亿观网还是建议广大卖家，最好应注册自家店铺品牌，完成平台备案，各个站点便都能够使用统一的GCID，

虽然有卖家反映，没有品牌备案也能够上传和使用listing，但就亚马逊越来越严格的平台规则来说，完成品牌备案不止是为了防止跟卖，如果以后自家店铺出现问题，品牌的加持或许更有利于卖家在亚马逊的继续发展。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码，加入亚马逊品牌备案交流群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。