品牌商为何大撤退？耐克之后，宜家宣布退出亚马逊平台

近日，宜家家居称，将结束与亚马逊的合作，同耐克、勃肯鞋品牌一样，撤出亚马逊平台。直接结果是引发了其他卖家的担忧，接下来还有有哪些大品牌撤出亚马逊？

宜家退出，计划开发自己的电商平台？

宜家表示，品牌官方将结束试点项目，退出亚马逊，以探索新领域，获取更多消费者。蓝海亿观网了解到，2018年，宜家在亚马逊美国站开启试点项目，首先推出“智能照明产品”。

在结束与亚马逊的合作后，宜家将积极与其他品牌洽谈合作，测试新的销售渠道或方式，以满足消费者需求。

此外，有消息称，宜家计划开发自己的电商平台，功能类似亚马逊。

什么原因导致各品牌退出？

1. 竞争压力。平台上有数百万第三方卖家，许多卖家为增加竞争优势，提供的产品价格低于行业标准，不断压缩品牌的利润率；而且，亚马逊的自有品牌占极大优势，也在侵蚀各品牌的市场份额。

2. 亚马逊平台假货、不安全或者过期商品泛滥。各品牌或多或少收到侵害。

3. 亚马逊试图加强对品牌的控制，包括品牌如何在平台上销售产品等。

品牌退出亚马逊，若无强大实力和后路，或许适得其反

专业人士分析，在撤出亚马逊之前，这些品牌需要制定切实可行的电商运营策略，与亚马逊抗衡，否则，选择退出亚马逊的结果可能适得其反。为何？

因为亚马逊在电商领域仍独占鳌头，占据着美国电商市场38%-50%的份额（不同统计机构的数据），远远领先于eBay、沃尔玛等有力竞争对手。蓝海亿观网获悉，无论是eBay，还是沃尔玛，电商市场份额仅为个位数。

各品牌退出亚马逊后会发现，要再找到这样一个强大的平台，几乎是不可能的。即使是像宜家这样的大品牌，也很难复制亚马逊的物流和配送服务、网站流量和丰富的用户数据。

而且，即使这些品牌，或者是第一方经销商，与亚马逊结束了官方合作关系，通过第三方卖家渠道，消费者仍然可以在亚马逊上买到这些品牌的产品。

就拿宜家举例，即使官方宣布撤出，在亚马逊平台上进行搜索，还是可以找到多个第三方卖家，所售产品价格与官方相同，且提供Prime会员配送服务。也就是，消费者通过第三方卖家就可以满足购物需求，哪里还需要到别的网站搜索呢？（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。