蓝海亿观网2020年05月09日 270
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今年第一季度,亚马逊的在线销售额飙升了24%,是四年以来的最快增速。与2019年第一季度相比,即使部分季度受到了疫情影响,亚马逊的第一方销售额还是增长了1倍以上,其中包括电商平台在内的总GMV。
亚马逊客户需求在3月初开始激增
蓝海亿观网了解到,从3月初开始,亚马逊客户需求大幅增长,尤其是家居产品和必需品类别,比如保健、个人护理、食品杂货、家庭办公用品。而服装、鞋子、无线产品等非必需品的需求下降。
根据第一季度的增长,可以预计第二季度的增长还会更高。但不断增长的需求给亚马逊运营网络带来了巨大压力。因此亚马逊采取措施,删除网站上的产品推荐等功能,以此来降低非必需品的订单量。
与此同时,亚马逊将必需品列为优先选项,推迟了大部分非必需品的发货,其中很多非必需品都是由第三方卖家销售的,因此,亚马逊第三方卖家的销量份额下降到了52%,低于2019年的任何一个季度。
尽管亚马逊表示第一季度末广告收入有所下降,价格也面临着一定的下行压力,但广告收入仍然增长了44%,比2019年四个季度的增长都要快。与Facebook和谷歌不同的是,亚马逊在旅游等广告类别上,收入大幅下滑的风险更小。
需要关注的关键指标是订阅服务收入,其中包括与亚马逊Prime会员相关的年费、月费。亚马逊在全球拥有超1.5亿的Prime会员,消费者支出减少的可能之一是,新加入Prime会员的客户数量减少,或者不更新现有会员。该部门的收入增长了28%,增速低于前几个季度。
另外,蓝海亿观网获悉,亚马逊第一季度单位产品销售额激增32%,这是自2012年第四季度以来的最快增速。
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