亚马逊迎四年来最快增速，销售额增长24%，1.5亿会员贡献大

今年第一季度，亚马逊的在线销售额飙升了24%，是四年以来的最快增速。与2019年第一季度相比，即使部分季度受到了疫情影响，亚马逊的第一方销售额还是增长了1倍以上，其中包括电商平台在内的总GMV。

亚马逊客户需求在3月初开始激增

蓝海亿观网了解到，从3月初开始，亚马逊客户需求大幅增长，尤其是家居产品和必需品类别，比如保健、个人护理、食品杂货、家庭办公用品。而服装、鞋子、无线产品等非必需品的需求下降。

根据第一季度的增长，可以预计第二季度的增长还会更高。但不断增长的需求给亚马逊运营网络带来了巨大压力。因此亚马逊采取措施，删除网站上的产品推荐等功能，以此来降低非必需品的订单量。

与此同时，亚马逊将必需品列为优先选项，推迟了大部分非必需品的发货，其中很多非必需品都是由第三方卖家销售的，因此，亚马逊第三方卖家的销量份额下降到了52%，低于2019年的任何一个季度。

尽管亚马逊表示第一季度末广告收入有所下降，价格也面临着一定的下行压力，但广告收入仍然增长了44%，比2019年四个季度的增长都要快。与Facebook和谷歌不同的是，亚马逊在旅游等广告类别上，收入大幅下滑的风险更小。

需要关注的关键指标是订阅服务收入，其中包括与亚马逊Prime会员相关的年费、月费。亚马逊在全球拥有超1.5亿的Prime会员，消费者支出减少的可能之一是，新加入Prime会员的客户数量减少，或者不更新现有会员。该部门的收入增长了28%，增速低于前几个季度。

另外，蓝海亿观网获悉，亚马逊第一季度单位产品销售额激增32%，这是自2012年第四季度以来的最快增速。

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