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蓝海亿观网2024年12月13日 0
“最近6个月（5-10月），Rest独立站的总访问量（72.5万）并不高，而平均月访问量仅12万。其中，桌面端的设备访问量占比61.21%，移动端占比38.79%。”
从网站排名情况来看，Rest在全球和美国的排名非常靠后，而在行业中已经有了一定的地位，排名457。
「品牌亿观」了解到，在行业中不乏存在主营产品与Rest相似的品牌，且有部分品牌独立站的整体表现优于Rest。
比如，主打高端床上用品的Brooklinen和Parachute Home，以及主打环保理念的Buffy，或使用有机棉的Looma。相比之下，Rest品牌定位在价格和高端舒适感之间做了一些平衡，使其产品更具性价比。
在总访问量方面，Rest远不及同行Brooklinen（950.5万）和Parachute Home（424.5万）。
值得一提的是，Rest在直接访问维度扳回一局，流量占比达50.31%，高于Brooklinen（43.46%）和Parachute Home（43.11%），表明Rest的用户群体有着较强的品牌忠诚度，消费者通过直接输入网站网址访问，而非通过搜索或第三方平台。
尽管Rest在自然搜索存在短板，流量占比12.22%，但已经形成了一定的用户粘性，其PC端的品牌搜索占比超过了60%。
在用户画像方面，Rest的女性用户占比更高（56.34%），这一点与大多数家居品牌类似，通常家居产品的消费决策往往由女性主导，特别是在床上用品这一品类，女性消费者更倾向于关注舒适性、美感和环保材质等因素。
值得注意的是，其男性用户也占据了相当大的比例（43.66%）。这表明Rest的品牌定位正逐步吸引着，对居住品质和睡眠健康有要求的男性群体。
从年龄分布来看，25-44岁的年轻消费者占据主导地位，尤其是25-34岁这一年龄段，占比最高（29.54%）。这个年龄段的用户通常有较强的购买力，在打拼事业的同时，开始注重生活质量，尤其是睡眠质量，Rest推出的夏凉被满足了这一群体的需求。
在用户分布方面，美国市场独占鳌头，以65%的用户占比成为Rest的核心收入来源。值得注意的是，澳大利亚市场规模仅有4.41%，远不如美国，但它却成为Rest的第二大用户来源国。
澳大利亚人口仅约2500万，但其中产阶级比较庞大，人均消费水平较高，且消费群体相对年轻，在悉尼、墨尔本等发达城市，年轻群体开始关注生活品质，Z世代和千禧一代，正逐渐成为主要消费力量。这使得像Rest这样的家居品牌，在澳大利亚能够获得较好的市场反响。
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