3C“速生速死”，SmallRig坚持每天1.5个新品

产品火起来快，“熄火”得很快。在很短的时间里，新功能的产品会取代旧功能的产品，甚至经常会有新品类横空出世，直接革掉旧品类的命。

比如，智能手机的出现，淘汰掉了MP3，长寿命电池的诞生，淘汰掉了笔记本电脑的可换电池。

SmallRig（斯莫格）团队也认知到这一点，因此，他们把坚持迭代，坚持密集上新，作为一个重要的任务。

「蓝海亿观」了解到，目前， SmallRig坚持每天诞生一个1.5个新品， 1年下来迭代300-400款产品，保持700个摄影配件产品在售。

这一做法，有点像快时尚的打法。

不过，快时尚的迭代规模是很大的，SHEIN每天诞生5000件以上的新款服装，而3C的创新和迭代显然要难很多。

但SmallRig坚持上新的做法，不断地给用户提供了新的刺激点，吸引他们不定期回来看看，有利于推动用户与品牌更频繁的互动。

同时，持续的产品迭代，可以反过来推动产业链的持续优化和创新，让整个产业链条“快人一步”。

截至目前，SmallRig在线上各渠道汇聚了200万个C端用户。

品牌独立站成为SmallRig沟通的重要渠道。用户也乐意在独立站上与团队沟通。这些用户许多是摄影发烧友，很乐意参与产品设计。比如，有些用户会在SmallRig上传一些产品设计的工业图纸，SmallRig产品经理验证过发现可行，最快7天内就能够生产出一批定制化成品。

图/SmallRig的共创页面

同样地，SmallRig在Facebook上建立了用户社区，收集电影制作人和摄影师的想法。

借助于用户的创意建议，SmallRig设计了世界上第一个索尼A6000相机笼，解决了该相机用户在拍摄期间的携带问题，受到了市场欢迎。

图/SmallRig在Facebook与用户互动

自2017年以来，SmallRig已与全球400多名摄影师，共同设计了2000多款定制DreamRig产品，其中，许多产品已经从“定制生产”转向”批量生产”。

有些用户产生了50个/批的小额定制要求，SmallRig也能快速响应，且保持了较高的性价比。这是因为，SmallRig建立了自己的工厂，同时也与30-40个制造领域的工厂维持合作关系。

这有点“小单快反”与“柔性生产”的味道了。

不过，SmallRig希望实现3C领域的“快制造”，还需要许多努力。