TikTok如果在美国被禁，至少影响500万商家的生计

TikTok支持了一批品牌出海，并养活了一帮广告主、中小商家（卖家）、营销机构。正如上文所提到那样，TikTok如果遇到问题，至少影响500万商家（卖家）的生计。在美国TikTok电商排名前10的，大部分是中国企业，其中绿联、安克、倍思位列前三。

图源/充电头网 2023年3月数据此外，

中国也有大批新兴品牌在TikTok上运营账号、与红人合作直播带货、提升品牌知名度等。这些品牌覆盖美妆、服装、玩具、手机、生活家居等类目。尤其是美妆品牌，在TikTok获益良多，包括护肤品牌Truly等。中国家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。Newme 创立于2020年11月，聚焦“新奇特”家居类产品，其TikTok帐号「newmeofficial」已积累大量粉丝。Newme创始人顾俊曾设置了很高的目标——成为TikTok家居领域的第一名。TikTok有大量25-45岁的主妇辣妈人群，恰恰是Newme紧盯的人群。由于在TikTok狂飙突进，取得了不错的业绩。目前，Newme在美国进行了本地化部署，设置了办公室和中央仓库，并雇佣了一批美国人。Newme的订单几乎来自TikTok，其45%的用户没有在亚马逊购买，而经常在其TikTok店铺购物。Newme对TikTok很依赖，也通过其为美国创造了工作岗位。如果美国国会采取不合理的手段打压TikTok，势必会影响到包括Newme在内的出海品牌，同时也会“反噬”美国的社会利益。鉴于TikTok的现状，Newme不得不将更多目光放在东南亚、南美和欧洲等市场。

▊TikTok三拳“打到”老前辈，广告收入Twitter、Snapchat

eMarketer的预测，2023年，美国KOL营销支出将比2022年增长了23.4%。其中，TikTok是创作者支出增长最快的平台，并将拿下美国KOL营销支出大约44.6%的份额。TikTok好像是一个新出江湖的少年，三拳打到了老师傅，正成为Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者2022年，TikTok的广告收入约为120亿美元， Twitter与Snapchat加起来的广告收入，都没有它高。即便是YouTube，其霸主地位也岌岌可危。在2022年，TikTok的广告年收入仅比它少50亿美元，预计在2024年，TikTok将与YouTube比肩甚至将其甩在后面。为什么TikTok具有如此之大的碾压性优势呢？这是因为TikTok广告覆盖面大，且还比竞对便宜。2022年， TikTok上的视频广告中1000次展现的成本比竞对便宜，具体为比Instagram Reels便宜一半，比Twitter便宜1/3，而比Snapchat便宜62%。此外，TikTok的用户点击、观看或互动广告内容的标准参与率是Instagram的10倍。（6%Vs.0.6% ），而TikTok可能高达。如此巨大的优势，难免让越来越多的广告主抛弃美国本土的广告平台，转而拥抱TikTok。在这种背景下，2022年9月至10月，美国前1000名广告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%，达到4.67亿美元。TikTok异军突进，难怪那么多那么多竞对如此咬牙切齿。结语：希望TikTok在美国走得越来越好。（亿观资讯组）