第一个原因看起来很合理。不过,亚马逊近几年也经常会放弃一些品牌,但从来没有一下子砍削掉如此之多的品牌。
在亚马逊自身流量和资源的加持下,很多自营品牌并没有差到要被完全放弃的程度。然而,这次亚马逊还是不得不要放弃了。
因为亚马逊面临着其创立以来力度最大的一次反垄断诉讼。
无论是欧盟还是美国的反垄断机关都认为,亚马逊利用自己的支配地位,使用了第三方卖家的非公开数据(选品、销量、价格)等,为自己自营品牌提供参考,同时在购物车(Buy Box)和搜索显示算法方面,给自营品牌产品提供优待,造成了不公正的垄断竞争格局。
为此,必须对亚马逊进行惩罚。
美国联邦贸易委员会(FTC)现任主席莉娜·汗 (Lina Khan)是亚马逊的“克星”。
在担任FTC主席之前,莉娜·汗在2017年在《耶鲁法学杂志》上发表了著名的《亚马逊的反垄断悖论》。她在文中指出,亚马逊积累了太多的市场资源和力量,面对亚马逊,美国的反垄断法已经失灵。
在莉娜·汗带领下的FTC认为,罚款已经无济于事了,此次,FTC的目标是拆分亚马逊——第三方电商平台与为第三方卖家提供的服务(FBA物流、广告业务等)一分为二。
在下周,亚马逊将与美国联邦贸易委员会(FTC)会面,为寻求反垄断撤诉做努力。
因此,此次大规模砍削自营品牌,是亚马逊一种“自救行为”。
亚马逊曾表示,自有品牌仅占该公司零售总额的1%。公司去年曾讨论过,如果FTC继续提起诉讼,那么,公司将退出该业务,以此作为对FTC的让步。
鉴于亚马逊庞大的体量,这1%实际上一个很庞大的数字,且其带来的利润也非常丰厚。
亚马逊此次大规模砍削自营品牌,不得已为之。这一行为,也将为第三方卖家的发展提供一些额外的空间。(亿观资讯组)