亚马逊 取消轻小物流计划，欲与Temu打差异化之战

这里面有几个关键点：

一、以后就只有两种物流标准了：10美元以上的商品，按照标准物流费率收费，10美元以下的商品，按照最新的“低价商品物流费率”收费；

二、低价商品物流费下降（平均）：新的低价商品物流费率，将比这些商品的物流费用率平均每件低0.77美元——然而，许多卖家计算，其他档位的物流费普遍是上涨的，平均涨幅 $0.30。由此可见，亚马逊要着力扶持轻小商品。

三、轻小商品物流费一涨一跌：

1.被涨价的卖家：若卖家的产品已在轻小商品计划注册，且价格低于10美元，在取消轻小商品计划后，每件商品的物流费用将比原来多支付约0.30美元，但物流配送时效比原来的轻小计划更快了，提高到了FBA的标准配送速度；

2.被降价的卖家：若卖家的产品尚未在轻小商品计划注册，且价格低于10美元，即意味着每件商品的物流费用，将比原来少支付约0.77美元，且无需缴纳假日高峰配送费用，并维持FBA标准的配送时效。

这一升一降，眼花缭乱。

亚马逊的目的大概是有两个：

一、引导更多卖家降价或者销售低价商品：一些跟10美元价格带擦边的商品，很可能会降价因为，这样才能享受到最新的“低价商品物流费率”， 比如，之前售价10.99美元、11.99美元的参加轻小物流计划的商品，会直接降低到9.9美元。

许多卖家之前经常卡着轻小计划12美金的门槛，现在政策一调，可能会降到10美金以下。

二、提高低价商品的配送速度，与Temu拼差异化：之前参加轻小计划物流的低价商品，物流费更低，但作为“补偿”，其配送速度比FBA标准速度更慢。如今，亚马逊让10美元以下商品的配送速度，提高到了正常的标准配送速度。

这将与Temu打出一个差异化的服务。

Temu确实可以卖得便宜，但其在美国的物流配送基本委托于第三方，配送速度低于亚马逊的FBA。亚马逊通过新政，提高低价轻小商品的配送时效和服务质量，就是要与Temu打一场差异化之仗：你卖得便宜，那么，我也要卖得便宜，物流时效还比你更快。

Temu目前的客单价为35美元左右，SHEIN为70-80美元。

在可以预见的时间里，9.9美元以下的商品将会在亚马逊多起来，直接抗衡Temu的低价。