赛维的品牌独立站还很单薄,亚马逊SKU达24万,毛利率最高

蓝海亿观网2023年04月18日 0

赛维主要营收平台来自亚马逊。2022年,在亚马逊上营收将近44亿元,SKU达到24万,订单笔数2194万单。

赛维主要营收平台来自亚马逊。2022年,在亚马逊上营收将近44亿元,SKU达到24万,订单笔数2194万单。

其次是自营网站,收入1.47亿元,排在第三的是沃尔玛平台,收入为1.1亿元。其中,Wish是战略性“放弃”的平台,赛维在该平台的收入从2020年的1.5亿元下降到2022年的207万元。

非常值得一提的是赛维的独立站。其独立站页面浏览量达到了5128万,平均日活跃量为900万,年消费金额为1.54亿左右。这一基数不大,侧面也说明了其品牌主要依赖亚马逊销售。

从品类来看,服装毫疑问是一个大头,收入为33亿,营收比为67%以上。百货家居类收入6.32亿元,占比12.92%;运动娱乐类收入7.37亿元,占比15.06%;数码汽摩类收入8242.83万元,占比1.68%。

此外,赛维还搞了物流服务,收入1.43亿元,占比2.93%。

赛维服饰配饰类商品在亚马逊平台和自营网站的毛利率较高,主要原因赛维的品牌溢价能力逐渐凸显,品牌类商品平均销售单价从 2020 年的 151 元,增长至 2022 年的 164 元。


此外,运动娱乐类的产品,在eBay上毛利率最高,其次为沃尔玛、亚马逊等平台,而在Wish上的毛利偏低。

百货家居产品在沃尔玛毛利率最高,其次为eBay和亚马逊 。

数码汽摩产品在亚马逊的毛利率最高,其次为沃尔玛、eBay、Wish等,自营站毛利率很低,仅为31%。  

结语:祝赛维IPO进展顺利。(亿观分析组)

 

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