亚马逊全网抓取数据,若站内价格低于站外,将限制listing权重

蓝海亿观网2023年02月07日 0

亚马逊会全网抓取相关数据,然后通知卖家将相关商品的卖家降价。如果卖家不从,亚马逊可能会给卖家的listing穿小鞋,或者失去购物车(BuyBox),或者在报活动时候给予限制。

一位厦门服装独立站卖家告诉《蓝海亿观egainnews》,他在亚马逊不敢上架太多商品,只上了一些精品款(销售+引流),大部分款式的服装在放在独立站。因为,亚马逊一旦发现独立站的售价比其平台上的更低,就会打压店铺。

这一点,已经有更多的实锤,亚马逊也因此在美国加州被提起诉讼。

该诉讼文件中提到,亚马逊曾让第三方卖家签署了一项定价协议。

该协议规定,第三方卖家如果在eBay、沃尔玛等竞争平台有销售,不得以以更低的价格销售产品,如果不遵守该规定,卖家的店铺和商品listing将被降低搜索排名、取消Buy Box,甚至会封号。

一些卖家因为亚马逊在价格方面的“霸王硬上弓”而遭受损失。

一位玩具和视频类目卖家因为亚马逊的定价政策,其去年的销售额减少了约75%;一位收藏品卖家的收入,也因亚马逊定价政策而减少了20%。

从今年的情况来看,虽然亚马逊被起诉了,不敢强制卖家签订“定价合同”了,但依然在利用“”系统通知”形式,强制卖家调价。

这是因为,随着Temu、SHEIN、TikTok、谷歌Shopping等平台的崛起,一批卖家的脚踏多只船的“半出走”,让亚马逊多少有些焦虑了。

当然,话说回来,亚马逊也不允许卖家一直操纵价格,也不是鼓励越低价就越好,因为这样,可能会导致一批卖家挟持资本,先大量烧钱补贴,不赚钱“做慈善”,在打造好listing的权重、并挤走正常运营的中小卖家之后,开始提高售价。

这对于亚马逊的大生态来说是有毒的,甚至是致命的。

对于此点,亿观先生告诉亿观分析组,一个大生态和大平台,一定会保持符合长尾定律的结构,即头部、腰部卖家的比例合理,而尾部(卖家)要足够长,足够多,才能维持足够的健康,也能抵御足够的风险。

正是基于这一考虑,亚马逊也常因为卖家“过度低价”或者“操纵低价”而进行了惩罚。

自2021年11月26日起,亚马逊销售政策和卖家行为准则进行了更新,包含了“禁止价格垄断和操纵搜索排名的条款”,禁止任何形式的违反价格垄断法律或操纵销售排名的行为

亚马逊出台这一条款,一是为了保护其生态,另外一个原因是它当时多少还是有些“傲娇”。

彼时还没有出现Temu,SHEIN也在爬坡中,亚马逊的利润依然丰厚,整个经济大环境依然良好。

如今,国际环境风云变幻,电商格局呈现出大变迁的迹象,亚马逊对于“同一款商品比其他平台更便宜”的容忍度,变得更低了。(亿观分析组)

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