这次,TikTok美国小店真来了

蓝海亿观网2022年11月04日 0

近日,据多个消息源透露,历经一波三折的TikTok美国小店,这次真要来了。

 近日,据多个消息源透露,历经一波三折的TikTok美国小店,这次真要来了。

其上线时间大约在11月的第二周,已有一批美国本土商家参与小流量测试。

目前,几家公司与TikTok Shop美国业务团队达成合作意向,虽然在类目上不受限制,但被要求“本土发货”。

这意味着,TikTok Shop在美国的步伐,将会比英国小店更加稳健(缓慢),不会一下子开放“跨境招商计划”。

这主要是由于TikTok在英国小店上“吃过苦头”。

当初,TikTok英国小店门槛很低,大量的低劣产品蜂拥而至,引发英国用户的抱怨。

售价仅99p的蓝牙耳机(折合不到10元人民币)、以及戴森等知名品牌产品的廉价“平替”产品大行其道,甚至一些商家推出了0.99英镑包邮,价格比中国国内还更低。

价格虽然便宜,但低劣产品并行,给许多英国消费者带来不好的体验。

图/英国小店上的戴森“平替产品”

一位英国华人商家向《蓝海亿观egainnews》透露,TikTok小店上的东西太便宜,英国客户还没有这个购物习惯,总体不太好。

遇到诸多问题的TikTok团队,一度遭遇了离职潮和裁员潮。

有鉴于英国小店的“前车之鉴”,TikTok美国小店将会更为谨慎,暂时不会开放跨境店,而是从本土店着手,以稳健、保守的节奏往前推进。

美国是TikTok“输不得”的市场。

美国是难得的大型、统一的单一语言市场,人口3.32亿,2022年电子商务的销售额首次突破1万亿美元(eMarketer统计数据),蕴含着巨大的机会。

不过,美国市场情况复杂,TikTok在政、商两界都面临着压力。在数据安全方面被政客紧紧盯着,在市场方面,则与Meta、谷歌和亚马逊掰手腕而被这些巨头虎视眈眈。因此,TikTok美国小店的一举一动都具有高度敏感性。

美国市场又非常重要,TikTok不容自己有半点失误。因此,在可预见的时间里,TikTok美国小店不会像英国小店那样大开大合地往前走。

TikTok美国小店将重点招募在美国有库存的商家进入,这些商家一部分是本土商家,一部分是在海外仓有货物的商家,可以为TikTok小店提供更加稳定、安全、有质量的服务。

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