半年营收超百亿，Shark单品月营收近2000万元

瞄准SharkNinja，是九阳“翻身”最重要的一步。走通了这一步，JS环球生活相当于手握三个国际大品牌。

Shark主攻清洁类小家电，包括扫地机器人、手持洗地机、空气净化器等产品，其独立站域名用的是“Shark Clean”。

从品类上来看，跟北美的BiSsell必胜、中国出海品牌Tineco添可等，算得上是竞争对手。

根据全球第八大市场研究公司NPD集团数据显示，截至第一季度，SharkNinja在美国清洁电器市场占有率高达34.8%。

另据纽伦堡消费者研究学会GfK研究显示，截至第一季度，SharkNinja在英国吸尘器市场占有率达到了30.3%。

在清洁市场上，Shark十分具有竞争力。Shark近期也在尝试推出新品类小家电，比如卷发棒、吹风机等等，具有十足的冲力。

而Ninja则主攻厨房类小家电，空气炸锅、烤架、烤炉、搅拌器、咖啡机等，域名用的是“Ninja Kitchen”。

Ninja在欧美的市场占有率也十分高。NPD数据显示，截至一季度，SharkNinja在美国烹饪电器的市场占有率高达25%，食物料理电器市场占有率高达34.1%。

而GfK数据则表明，截至一季度，SharkNinja在英国的食物料理电器市场占有率为15.1%，电子煮食锅的市场占有率更是高达55%。

在这样的市场占有率下，SharkNinja自然表现出强劲的营收能力。

仅2022年上半年，SharkNinja分部的营收就高达15.93亿美元，约人民币111.27亿元。

半年营收过百亿，跨境电商行业中最顶尖的一批卖家都未必能做到。

这其中，北美市场贡献了最大的营收，约12.54亿美元，海外第二大市场是欧洲，约2.64亿美元。

从销售渠道来看，SharkNinja有品牌独立站，总站SharkNinja一个，又链接到Shark Clean和Ninja Kitchen各自的分站。

独立站和电视购物，是SharkNinja作为DTC直接销售的两大渠道。

而DTR零售的主要渠道，则是沃尔玛、塔吉特、亚马逊等大型商超及电商平台。

在亚马逊上，可以看到Ninja和Shark分别的品牌店铺。Ninja和Shark在亚马逊上也经营多年，有深厚的粉丝基础。

从USD6688导航网站中进入到亚马逊BestSellers排行榜中，可以发现在厨房及料理用具大类排名第100名，是Ninja的空气炸锅。

具体到厨房小家电品类，该空气炸锅更是蹿升至第二名，在该BSR前100的排行榜中，Ninja的各个产品更是狂揽9个名额。

该款空气炸锅，目前是亚马逊上空气炸锅细分产品中真正的Bestseller，目前排名第一。该产品积累了近4万个ratings，评分高达4.8分。

根据卖家精灵SellerSprite.com数据显示，该空气炸锅在过去30天里卖出了1.98万个，销售额高达198.31万美元，约人民币1433.67万元。

图源| 卖家精灵www.sellersprite.com

在亚马逊上的经营情况，Shark也不遑多让，其亚马逊上的品牌旗舰店打造得有声有色。

在真空吸尘器这个细分品类的BSR排名上，Shark的手持吸尘器拍到了第二位，整个品类前100的产品中，Shark更是狂揽了其中的15个名额。其上榜的产品主要就是手持真空吸尘器和扫地机器人。

其中排名第二的这款吸尘器，在亚马逊上积累了约3.05万个ratings，总评分也达到了4.5分。

不过如果细看Shark上最赚钱的产品，却不是这个手持真空吸尘器。

据卖家精灵SellerSprite.com数据，销售额目前排在第一位的，是一款售价383美元的扫地机器人，在过去30天里虽然仅卖出6910件，但是因为售价高，卖出了265.34万美元产品，约人民币1918.28万元。

图源| 卖家精灵www.sellersprite.com

该款扫地机器人在亚马逊上积累了872个ratings，目前总评分约4.4分。

SharkNinja在亚马逊上“混”得风生水起，独立站也有不错的积累。

据SimilarWeb数据显示，Shark在7-9月期间总共积累了399万访问量，而Ninja则比Shark迎来更多访问者，总共有493.2万。

不过，从趋势上看，Shark在8月经历短暂低潮后，9月访问量迅速走高，而且对比洗地机百年老牌必胜BiSsell约594.6万的访问量，虽然有些差距，但并不大。

Ninja的访问趋势则是从7月的高峰逐渐递减。

事实上SharkNinja的热销品趋势还是比较符合当下跨境电商市场，乃至整个欧美市场的消费趋势的。尤其是扫地机、真空吸尘器以及空气炸锅，相信在未来还会热上一段时间。

有意入局的卖家，可能要抓紧了。随着越来越多大牌、大背景的品牌出现，这些热销小家电的市场马太效应会越发明显。