一篇文章告诉你为什么值得探索波兰电商市场!

蓝海亿观网2022年08月30日 0

波兰人对网购的依赖性逐渐增强

处于欧洲“心脏”位置的波兰正经历着高速发展的阶段。得益于网络支付技术和物流体系的完善,波兰消费者越来越多地从实体店转战到线上,且网购的交易额仍在逐年增长。

波兰人对网购的依赖性逐渐增强

早在几年前波兰的电商市场就表现出稳定增长的趋势,而疫情又迫使大量公司加快了数字化改革,同时也改变了消费者的购物习惯,最终促使电子商务在波兰迎来了真正的爆发。根据Gemius的最新报告,已经有77%的波兰网民会定期网购。此外,国际会计师事务所普华永道的调查也显示,74%的波兰人在解封后自己仍然保持着当前疫情时期的网购频率,另外还有10%的人甚至在疫情后更加频繁地网购。这些现象都表明,波兰电商市场的增长趋势并不是昙花一现,而将会是长期的稳步发展。

在2020年线上渠道已经占到了零售业14%的份额。波兰电商市场规模也在去年突破了1000亿兹罗提大关(约合220亿欧元),同比增长35%。即便不考虑疫情和封城带来的影响,行业专家们仍然非常看好波兰电商在未来的发展趋势。据预测,该行业将在近几年内按百分之十以上的速度稳步增长。

波兰人都在网上买什么?

近年来波兰消费者在网上购买的商品结构几乎是一样的。电子产品和娱乐设备一直以来都颇受网购者的欢迎。2020年,家居及花园也一跃成为了电商热门品类。据预测,这两个占据了线上交易近半壁江山的类目,在未来还将继续占据主流地位。服饰同样也是网购的常青类目——服装和鞋类的消费在波兰电商市场所占的份额超过了10%,而在疫情期间这类商品的线上交易额增长了近50%。除此之外,玩具与儿童用品以及健康与美容类目的发展也非常值得关注。一个有趣的现象是,近年来食品类目的交易额增长了112%。同中国消费者的趋势一样,波兰消费者也从最初的担忧到逐渐接受甚至喜欢在网上购买食品。

波兰人如何网购?

波兰人通常喜欢在知名品牌的官网以及综合性的电商平台购物。在波兰深耕23余年的本土电商平台Allegro在这片市场占据着绝对的优势——该平台现已有超过2200万的月活客户。Allegro是波兰本地最具认知度的品牌,也是波兰人最喜爱的购物平台。

波兰消费者尤其喜欢购买促销优惠的商品,也热衷于参加电商促销活动。 就以Allegro平台来说,平台的黑五大促周以及Smart!Week大促周是平台一年中最为盛大的购物节。例如在去年的Smart!Week大促上,在为期八天的购物盛典中,平台每天平均售出三百五十万件产品,平均每秒有9个买家访问平台主页。其中表现最活跃的卖家出单量达到了平日的2.5-3倍。实际上,爱买物美价廉的促销品也是中东欧地区消费者的特点之一!如果您想要打造自己的爆款,那么一定不要错过这些机会!

如何进军波兰电商市场?

Allegro致力于帮助卖家打入波兰电商市场,为其提供较低的入市门槛,以及丰厚的入驻福利。在平台给新入驻卖家的欢迎福利包中,新卖家可以在最初几个月享受高达100%的销售佣金减免,还可以获得免费的排名往前促销服务,从而提升商品的排名,吸引更多流量。在极少数平台要收取上架费的类目中,新卖家可以享受免费上架,并且还可以免费开通专业版的包月服务,使用各种销售分析工具,从而实时掌握自己的业务情况。得益于平台中文团队的支持,以及平台准备各种中文培训材料,中国卖家们也完全可以得心应手地利用平台提供的各种资源,尽快在波兰市场站稳脚跟。

在物流方面,Allegro平台已于今年上半年正式面向国际卖家开放了官方仓One Fulfillment计划,为卖家提供从仓储到履单的一条龙服务。截至目前,已经有不少卖家成功加入该计划,并显著提升了配送时效。现在,一大好消息是,Allegro将延长针对官方仓新用户的优惠活动期限——在2022年12月31日之前创建并激活官方仓One Fulfillment专属账户的卖家们,都将享受丰厚的迎新福利!官方仓One Fulfillment的推出,让Allegro平台卖家们能够腾出更多精力专注于选品、定价、推广、发展新客户等提升销量的环节。另一方面,官方仓One Fulfillment为平台卖家们提供优质涵盖货物存储、分拣、打包、发货、派送以及售后客服等全链条物流环节的优质物流服务,也同时提高了平台买家在Allegro平台上的购物体验。

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简介:Allegro成立于波兰,发展至今已成为整个中东欧最大的电商平台。Allegro支持卖家面向欧盟25个国家销售。平台以超高的月访问量跻身全球十大电商平台排名。